新年伊始，很高興和大家相聚一堂，參加中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)分論壇——“數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的Z世代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”論壇，共同探討Z世代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

首先，我代表文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司，對(duì)論壇的召開表示熱烈的祝賀，向長(zhǎng)期關(guān)注支持文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各界人士表示衷心的感謝。

黨的二十大報(bào)告提出“中國(guó)式現(xiàn)代化”的使命任務(wù)，強(qiáng)調(diào)“建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略”“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。

旅游產(chǎn)業(yè)要把擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)，大力推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，著力激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)新創(chuàng)造活力，全力激發(fā)旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、振興發(fā)展。

Z世代，也就是年輕一代的快速崛起，這批95后、00后年輕人，他們是數(shù)字時(shí)代的原住民，正在逐步成為新消費(fèi)浪潮的中堅(jiān)力量，也為文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了重大變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)Z世代的青年人口規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2億，貢獻(xiàn)了約40％的消費(fèi)規(guī)模。這一代青年人的消費(fèi)習(xí)慣，有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一是高度認(rèn)同本土文化。對(duì)傳統(tǒng)文化興趣濃厚、對(duì)民族品牌高度信任，這幾年國(guó)潮、國(guó)風(fēng)的流行就是最好的證明。比如，中國(guó)東方演藝集團(tuán)推出的舞劇《只此青綠》，受到了市場(chǎng)的追捧。再比如，現(xiàn)在無(wú)論是在故宮還是在國(guó)博，都能看到穿著漢服的年輕人去參觀。越來(lái)越多的年輕人帶著對(duì)中華傳統(tǒng)文化的真誠(chéng)之心、喜愛之心，并通過(guò)服裝的形式來(lái)表達(dá)他們的熱情，這恰恰體現(xiàn)了這一代年輕人對(duì)中華傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同和堅(jiān)定傳承。

二是網(wǎng)絡(luò)化、線上化、虛擬化。Z世代的消費(fèi)信息檢索、選擇、評(píng)估、購(gòu)買和使用后評(píng)價(jià)等各個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)重度依賴網(wǎng)上，在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上種草、打卡分享，成為生活的日常。文化服務(wù)單位、旅游景區(qū)，也要跟上數(shù)字化。

三是注重體驗(yàn)。Z世代年輕人可以說(shuō)是熱衷于充分參與消費(fèi)過(guò)程，并在實(shí)際互動(dòng)中尋求價(jià)值認(rèn)同和社會(huì)交往。所以，帶有社交屬性的新型文化和旅游項(xiàng)目受到他們的追捧。比如，西安推出的長(zhǎng)安12時(shí)辰演藝項(xiàng)目、2022年火熱的劇本娛樂等，都是青年消費(fèi)者深度參與的項(xiàng)目。

四是更加“悅己”。更加關(guān)注身心健康和自我提升。飛盤、騎行、冰雪、潛水、攀巖、滑板、街舞、露營(yíng)、觀星等潮流運(yùn)動(dòng)引爆市場(chǎng)，音樂節(jié)、戲劇節(jié)、博物館游、非遺旅游、紅色旅游等廣受歡迎?，F(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人，為了自己的愛好去旅行。我們也很欣喜地看到，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與青年一代的旅行需求、旅行業(yè)態(tài)正在緊密結(jié)合。

為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，我們出臺(tái)了一系列政策措施來(lái)培育壯大云旅游、云展覽、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)，推動(dòng)5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清等技術(shù)在旅游領(lǐng)域應(yīng)用，打造應(yīng)用新場(chǎng)景，構(gòu)建文旅新業(yè)態(tài)，以優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)青年的旅游消費(fèi)。

關(guān)注青年群體旅游的意愿和趨勢(shì)，促進(jìn)面向青年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。討論這一話題有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。借此機(jī)會(huì)，我就推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的Z世代旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提三點(diǎn)建議。

一是用正能量培根鑄魂。要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)的新要素和時(shí)尚潮流的新精神，助力旅游產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的精神價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵，創(chuàng)造更多增強(qiáng)青年精神力量的文旅產(chǎn)品。

二是用新融合拓展內(nèi)容。聚焦融合，在青年人喜愛的垂直細(xì)分領(lǐng)域培育演藝娛樂、主題街區(qū)等新業(yè)態(tài)，拓展旅游業(yè)發(fā)展的廣度和深度，打造更加符合Z世代消費(fèi)需求的個(gè)性化、定制化、體驗(yàn)感的旅游產(chǎn)品，不斷創(chuàng)造更為豐富立體的消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造美好愉悅的精神體驗(yàn)和精神享受，滿足不斷迭代的消費(fèi)體驗(yàn)需求。

三是用新技術(shù)塑造場(chǎng)景。要在云旅游、數(shù)字藝術(shù)的重點(diǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，拓展數(shù)字技術(shù)在城市鄉(xiāng)村、公共空間、文化場(chǎng)館、景區(qū)街區(qū)等場(chǎng)景的應(yīng)用，發(fā)揮高新技術(shù)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)、模式創(chuàng)新的支撐作用，開辟旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，構(gòu)建未來(lái)生活新空間，滿足美好生活新需要。

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神、以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的開局之年。隨著疫情防控措施的優(yōu)化，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展必將迎來(lái)新的階段。