7月5日至6日，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁、大地鄉(xiāng)居總經(jīng)理李霞博士應(yīng)阿里巴巴集團(tuán)邀請(qǐng)，前往江西省遂川縣考察了當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)，并為“遂川大講堂”暨縣委理論學(xué)習(xí)中心組授課，為學(xué)員講授了《文旅賦能鄉(xiāng)村振興——?jiǎng)?chuàng)造美好的新鄉(xiāng)土生活》。

本次培訓(xùn)由江西遂川縣縣委主辦，阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金與飛豬學(xué)堂聯(lián)合承辦，遂川縣四套班子領(lǐng)導(dǎo)及其他在職縣級(jí)干部、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記等領(lǐng)導(dǎo)與會(huì)。在加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化，構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)遂川縣鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入快速發(fā)展，向著更高標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量邁進(jìn)的目標(biāo)指引下，本次會(huì)議旨在培養(yǎng)一批深諳“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的高層次人才。

7月5日，在遂川文化廣電新聞出版旅游局副局長和阿里巴巴遂川縣鄉(xiāng)村振興特派員的陪同下，李霞博士和阿里巴巴飛豬團(tuán)隊(duì)一行考察了白水仙瀑布、桃源梯田、湯湖溫泉、草林紅圩特色小鎮(zhèn)等景區(qū)，觀摩了市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——油紙傘制作技藝，并就遂川縣的紅色資源、綠色資源和特色產(chǎn)業(yè)資源如何融合發(fā)展進(jìn)行了交流。

7月6日下午，李霞博士以《文旅賦能鄉(xiāng)村振興》為題，結(jié)合遂川縣的文旅發(fā)展現(xiàn)狀，從文旅升級(jí)與鄉(xiāng)村振興、文旅賦能鄉(xiāng)村振興的五種體現(xiàn)、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大要素、鄉(xiāng)村微度假目的地實(shí)踐案例四個(gè)層面出發(fā)，對(duì)疫情之后縣域文旅業(yè)態(tài)發(fā)展和目的地建設(shè)展開分析。

首先，根據(jù)在遂川的考察情況，圍繞“井岡正南是遂川：大井岡山旅游圈內(nèi)的產(chǎn)業(yè)突圍”的話題，李霞博士指出塑造一個(gè)有認(rèn)知度的新的旅游目的地，要形成“紅色X生態(tài)X農(nóng)業(yè)”的高質(zhì)量發(fā)展，需要在四個(gè)方面發(fā)力：做強(qiáng)市場(chǎng)主體、培育旅游新業(yè)態(tài)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合，以及擴(kuò)大旅游影響力。針對(duì)遂川的三大名片“最美梯田之鄉(xiāng)、世界名茶之都、人民政權(quán)之源”，未來如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與發(fā)展，李霞博士指出未來的文旅發(fā)展應(yīng)響應(yīng)場(chǎng)景化、主題化、極致化、跨界融合的趨勢(shì)，積極探索多業(yè)態(tài)融合的高品質(zhì)文旅綜合體建設(shè)。

李霞博士深度解讀了六部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，分析《意見》將在八大重點(diǎn)領(lǐng)域?yàn)猷l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能：創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化、其他文化產(chǎn)業(yè)，以及文旅融合賦能。
在文旅賦能鄉(xiāng)村振興方面，李霞博士概括總結(jié)了五種體現(xiàn)：促進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境和設(shè)施的改進(jìn)；存進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展；促進(jìn)鄉(xiāng)土記憶的保護(hù)和展現(xiàn)；促進(jìn)鄉(xiāng)村人才的培育和發(fā)展；促進(jìn)鄉(xiāng)村多元價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和重塑。

李霞博士還講解了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大要素：一個(gè)具有識(shí)別度的鄉(xiāng)創(chuàng)品牌IP；一個(gè)在地鄉(xiāng)土文化解說展示體系；一組閑置院落改造的鄉(xiāng)村度假空間；一套農(nóng)旅融合的田野娛學(xué)體驗(yàn)產(chǎn)品；一個(gè)鄉(xiāng)村非遺傳承與活化利用計(jì)劃，以及一系列城鄉(xiāng)鏈接的鄉(xiāng)村休閑社交活動(dòng)。

在大地鄉(xiāng)野·風(fēng)景營地項(xiàng)目中，大地鄉(xiāng)居團(tuán)隊(duì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳w將軍傳說，融合營地的主題定位，設(shè)計(jì)了“生蓋將軍”IP形象，并應(yīng)用到一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品、營地物料中。

最后，李霞博士分享了大地鄉(xiāng)居在“鄉(xiāng)村微度假目的地”建設(shè)中的若干實(shí)踐案例。