長白山地處吉林省東南部，是首批國家5A級旅游景區(qū)，更享有“神山、圣水、奇林、仙果”的美譽(yù)。長白山在文化資源、生態(tài)資源、動植物資源等諸多方面都具有優(yōu)質(zhì)稟賦的先天優(yōu)勢及豐富的文化內(nèi)涵。

為進(jìn)一步豐富長白山旅游業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展，長白山特區(qū)管委會啟動了“長白山禮物”項目，項目聘請大地風(fēng)景文旅集團(tuán)旗下風(fēng)景文創(chuàng)團(tuán)隊負(fù)責(zé)整體打造，致力于通過文創(chuàng)賦能旅游，開啟長白山旅游商品經(jīng)濟(jì)與IP發(fā)展的新時代。

案例聚焦

作為首批國家自然保護(hù)區(qū)，長白山文化資源、物產(chǎn)資源等旅游文創(chuàng)發(fā)展所需資源都非常優(yōu)質(zhì)、但是普遍在產(chǎn)品研發(fā)和推廣上不到位，物產(chǎn)商品同質(zhì)化嚴(yán)重，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)較少，地方相關(guān)行業(yè)企業(yè)也普遍存在散小弱的特點(diǎn)。

基于此，風(fēng)景文創(chuàng)對長白山禮物的開發(fā)從品牌、IP、產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營多個方面入手，協(xié)助打造了由政府扶持、企業(yè)運(yùn)作、線上線下同步的“長白山禮物”平臺化品牌。

1. 平臺化品牌，聚合文創(chuàng)力量

經(jīng)過風(fēng)景文創(chuàng)團(tuán)隊的打造“長白山禮物”不僅是一個對外推廣的品牌，同時也是一個能聚合當(dāng)?shù)亓α康难邪l(fā)、推廣、銷售平臺，平臺由長白山管委會扶持引導(dǎo)、企業(yè)主體運(yùn)作，專門銷售“精品、高檔、即食、方便”的旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品，“長白山禮物”旗艦店由風(fēng)景文創(chuàng)團(tuán)隊全程服務(wù)并協(xié)助落地運(yùn)營，成為承載傳遞長白山文化，代表長白山傳統(tǒng)技藝、優(yōu)良品質(zhì)和文化傳承的標(biāo)志性旅游商品品牌。

2. 家族IP，講好長白山故事

全新的長白山IP形象“長白家族”，為長白山文旅發(fā)展持續(xù)賦能。

其中有家族的元?dú)庑￡犻L中華秋沙鴨“元元”；有淘氣愛玩又能治療萬物的人參“鑫鑫”；有充滿智慧的神鹿“金茸”；還有由天池靈氣幻化而來的靠山“天池靈寶”。長白家族各司其職一直守護(hù)在這片長白仙境，在守護(hù)的過程中發(fā)生的許多有趣故事。

為了更好地推廣和宣傳長白家族IP形象，“長白家族”上線了微信表情包，通過輕松趣味的方式，面向大眾傳播長白山文化，用“長白家族”講好長白山故事。

3. 產(chǎn)品開發(fā)，文創(chuàng)賦能開發(fā)精品

優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品迎合了大眾旅游時代文化體驗需求。風(fēng)景文創(chuàng)團(tuán)隊結(jié)合長白山區(qū)域文化，開發(fā)了近百款融合地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如講述長白山第一任縣令劉建封登上天池為天池諸峰命名故事的“長白山十六峰”系列產(chǎn)品。

“長白山十六峰”書簽上，十六峰各具特色，龍門峰中有金龍盤于山間，孤隼峰有猛禽站于山頂，還有獨(dú)自于山頂垂釣的“天池釣叟”劉建封。

此外也有不少賦能物產(chǎn)提升的特色物產(chǎn)文創(chuàng)，例如講述長白山和紅樓夢故事的產(chǎn)品“紅樓夢六珍”。

在《紅樓夢》中賈府每到年末，總會有遠(yuǎn)在長白山脈的進(jìn)貢者頂著風(fēng)雪長途跋涉為賈府送去山珍珍品，這款產(chǎn)品通過文創(chuàng)的方式將故事與傳統(tǒng)物產(chǎn)結(jié)合，更好地推廣長白山物產(chǎn)，增加品牌效應(yīng)。

4. 渠道搭建，實現(xiàn)二次消費(fèi)升級

渠道是旅游文創(chuàng)建設(shè)中重要的一環(huán)。風(fēng)景文創(chuàng)團(tuán)隊從線上“長白山禮物”銷售平臺與線下“長白山禮物”購物店兩個方面為長白山旅游文創(chuàng)搭建新渠道。

體驗式消費(fèi)是文創(chuàng)產(chǎn)品的重要依托。風(fēng)景文創(chuàng)全程跟進(jìn)“長白山禮物”線下旗艦店落地，將文創(chuàng)產(chǎn)品與創(chuàng)意IP深度融入線下消費(fèi)體驗，一方面構(gòu)建復(fù)合化文創(chuàng)業(yè)態(tài)空間，形成在地人氣地標(biāo)，從而活化業(yè)態(tài)，實現(xiàn)二次消費(fèi)升級。另一方面為游客提供能夠深度體驗、參與互動的IP體驗空間，提升景區(qū)品牌價值，促進(jìn)景區(qū)業(yè)態(tài)的融合。

“長白山禮物”首家旗艦店坐落于長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)的美人松空中廊橋公園，將現(xiàn)代時尚元素和長白山特色文化融會貫通，天池藍(lán)與粉雪白構(gòu)成長白山禮物的形象顏色。店內(nèi)多項人性化設(shè)施服務(wù)、各種具有長白山元素的商品，為消費(fèi)者提供了舒適愉悅的購物體驗。店鋪面積300平方米，通過對游客消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析研究，精準(zhǔn)引進(jìn)了游客喜愛、市場認(rèn)可的30個類別400余款產(chǎn)品進(jìn)行銷售。

5. 運(yùn)營助力，長期發(fā)展

長白山旅游文創(chuàng)項目的開發(fā)與落地工作受到了長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)管委會各級領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，項目于2021年11月正式啟動運(yùn)營。

長白山是吉林的生態(tài)高地、文化高地和旅游高地，更是“吉林第一名片”。做好長白山文化旅游產(chǎn)業(yè)對吉林省文化旅游融合發(fā)展具有“核心示范”和“龍頭帶動”作用，未來風(fēng)景文創(chuàng)團(tuán)隊將持續(xù)協(xié)助“長白山禮物”長期發(fā)展。

“好禮物長相守，把愛帶回家”！長白山禮物的持續(xù)運(yùn)營，將不僅為游客帶去一份美好的回憶，更將助力長白山文化與旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。