與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，我國(guó)體育旅游雖然起步較晚，但發(fā)展速度驚人。從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，體育旅游的概念開(kāi)始萌芽，之后約10年間，中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)、從散發(fā)到集聚跨越式發(fā)展，一路經(jīng)過(guò)了理念的融合期，扶持培育期，直到現(xiàn)在的優(yōu)質(zhì)發(fā)展期。如今“三億人上冰雪”已從口號(hào)變成事實(shí)，北京冬奧會(huì)的震撼開(kāi)幕與冰雪賽場(chǎng)上的激烈角逐，都為大眾所津津樂(lè)道。隨著冬奧效應(yīng)的延伸，不僅冰雪運(yùn)動(dòng)熱度大漲，全民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和參與熱情也達(dá)到了空前的高度。體育旅游、運(yùn)動(dòng)休閑度假等體旅融合的新休閑生活方式有了更廣泛的參與度，行業(yè)數(shù)據(jù)表明，目前全球體育旅游產(chǎn)業(yè)的年均增速在15%左右，而中國(guó)體育旅游市場(chǎng)正在以30%-40%的速度快速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球體育旅游市場(chǎng)的平均增速，體旅融合的黃金時(shí)代正在開(kāi)啟。
六種模式看體旅融合
2015年之前，我國(guó)的體育旅游還有一定的局限性，主要以觀賽、追賽及競(jìng)賽表演旅游為主，處于“以看帶游”階段。2016年至今，體育與旅游融合不斷深入，冰雪運(yùn)動(dòng)旅游、山地戶(hù)外旅游、水上運(yùn)動(dòng)旅游、城市馬拉松賽事、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)等新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，體育與旅游全面開(kāi)啟由“看”向“動(dòng)”的深度融合，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也從單一的賽事旅游向高層次的運(yùn)動(dòng)休閑度假升級(jí)。
在前不久發(fā)布的47家“2021年國(guó)家體育旅游示范基地”中，包括景區(qū)20家，國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)（含滑雪場(chǎng)）19家，體育小鎮(zhèn)2家，體育場(chǎng)館2家，商業(yè)綜合載體2家，產(chǎn)業(yè)園區(qū)2家。據(jù)此，可以初步梳理出當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育旅游融合的典型模式。一、景區(qū)模式
這種模式主要取決于景區(qū)資源的先天優(yōu)勢(shì)，多以江海湖泊類(lèi)、河湖濕地類(lèi)，山岳叢林（生態(tài)）類(lèi)、高山冰雪類(lèi)及沙漠草原類(lèi)景區(qū)為主。依托景區(qū)的空間規(guī)劃和資源分布，有選擇性、有針對(duì)性地引入體育旅游項(xiàng)目，既可以豐富休閑旅游業(yè)態(tài)，也能夠促進(jìn)景區(qū)升級(jí)轉(zhuǎn)型。
47家示范基地中景區(qū)高達(dá)20家，占42.6%，包括北京平谷區(qū)金海湖景區(qū)、天津?yàn)I海新區(qū)東疆灣沙灘景區(qū)等江海湖泊類(lèi)景區(qū)7家，內(nèi)蒙越野e族阿拉善夢(mèng)想沙漠汽車(chē)航空樂(lè)園景區(qū)、黔南州龍里油畫(huà)大草原景區(qū)等6家，張家界市武陵源核心景區(qū)、宣城市徽杭古道景區(qū)等山岳叢林類(lèi)景區(qū)4家，成都市西嶺雪山景區(qū)等高山冰雪類(lèi)景區(qū)3家。
與傳統(tǒng)景區(qū)不同，旅游度假區(qū)具有戶(hù)外空間大、基礎(chǔ)設(shè)施好、綜合要素全、業(yè)態(tài)融合度高等特點(diǎn)，是當(dāng)前國(guó)際上發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的首選模式。47家國(guó)家體育旅游示范基地的公示項(xiàng)目中，國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)有19家，占比超過(guò)三分之一，主要以濱海（生態(tài)湖）運(yùn)動(dòng)休閑度假、溫泉康養(yǎng)度假、冰雪運(yùn)動(dòng)休閑度假等體育旅游產(chǎn)品為主。如吉林市北大湖滑雪旅游休閑度假區(qū)，北大湖擁有870米亞洲雪場(chǎng)最大落差，憑借得天獨(dú)厚的氣候條件和舉世無(wú)雙的山地資源，北大湖先后被國(guó)家體育總局確定為國(guó)家滑雪訓(xùn)練基地、戶(hù)外拓展訓(xùn)練基地、體育旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，一躍成為世界知名的滑雪旅游休閑度假區(qū)和中國(guó)冰雪旅游重鎮(zhèn)。體育小鎮(zhèn)又稱(chēng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，多以推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本公共體育服務(wù)均等化為目的，以極具參與性與體驗(yàn)性的體育休閑運(yùn)動(dòng)設(shè)施聚集為特征，同時(shí)兼具文化、健康、旅游、養(yǎng)老、度假等多種功及消費(fèi)業(yè)態(tài)。目前，國(guó)內(nèi)建設(shè)的體育小鎮(zhèn)主要圍繞戶(hù)外、馬拉松、冰雪、足球、自行車(chē)等大眾參與度高的體育項(xiàng)目，以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為主。如張家口市太舞滑雪小鎮(zhèn)，位于張家口冬奧核心區(qū)內(nèi)，項(xiàng)目總面積40平方公里，總投資超過(guò)200億元，是國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大四季全運(yùn)營(yíng)滑雪度假小鎮(zhèn)。再比如保山市啟迪科學(xué)家小鎮(zhèn)，主要以“冰雪+”為路徑構(gòu)建“體育+”產(chǎn)業(yè)體系，是中國(guó)花樣滑冰隊(duì)定點(diǎn)訓(xùn)練基地和第二批“冰雪運(yùn)動(dòng)推廣示范單位”。此類(lèi)模式從形態(tài)可以稱(chēng)為“體育載體空間”模式。主要以承辦國(guó)際國(guó)內(nèi)重大體育賽會(huì)場(chǎng)館（體育中心）、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)載體及配套設(shè)施建設(shè)區(qū)為依托，以體育運(yùn)動(dòng)為內(nèi)容，以休閑旅游為場(chǎng)景，推動(dòng)體育、旅游、商業(yè)、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)融合，帶動(dòng)周邊土地升值、文旅消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)城市綜合性服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。奧運(yùn)場(chǎng)館賽后利用是公認(rèn)的世界性難題。北京奧林匹克公園和青島奧林匹克帆船中心均是國(guó)際奧運(yùn)場(chǎng)館賽后利用的典范。2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，北京奧林匹克公園在國(guó)家指導(dǎo)下，率先推動(dòng)體育、文化、旅游、會(huì)展、商業(yè)五大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，2013年被體育總局批準(zhǔn)為全國(guó)首個(gè)“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”，2019年亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行總部永久辦公場(chǎng)所也落戶(hù)奧園。“體育+商業(yè)+文旅”綜合體，是近年來(lái)體育旅游拓展融合內(nèi)涵崛起的實(shí)體化空間載體，并逐漸成為體育旅游城市的熱門(mén)目的地。其主要特點(diǎn)是，以體育或文旅大中型設(shè)施為基礎(chǔ)，融合體育運(yùn)動(dòng)、旅游、健康、文化、休閑、商貿(mào)等多種服務(wù)功能為一體的商業(yè)空間或體育消費(fèi)聚集區(qū)。不僅能滿(mǎn)足家庭式消費(fèi)需求，也能帶動(dòng)體育休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如無(wú)錫市海瀾飛馬水城，位于江陰市新橋鎮(zhèn)區(qū)南首，是海瀾集團(tuán)全新打造的集馬術(shù)訓(xùn)練、表演、比賽及休閑度假為一體的國(guó)際化大型馬文化旅游綜合體項(xiàng)目。內(nèi)設(shè)有馬術(shù)表演館、馬文化博物館、海瀾美術(shù)館、馬兒島酒店、桃園山莊大酒店、飛馬水城酒店等各類(lèi)配套服務(wù)設(shè)施。再比如廣州融創(chuàng)文旅城，是入選“2020年全國(guó)體育服務(wù)綜合體典型案例”的商業(yè)空間載體集聚區(qū)。園區(qū)內(nèi)建設(shè)有融創(chuàng)樂(lè)園、融創(chuàng)雪世界、融創(chuàng)水世界、融創(chuàng)體育世界及大劇院和濱湖酒吧街等配套業(yè)態(tài)，致力于打造一站式生活休閑、體育娛樂(lè)中心的粵港澳地區(qū)微度假目的地，能夠滿(mǎn)足各年齡階層群體的需求。六、產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式
產(chǎn)業(yè)集聚具有成本、技術(shù)、市場(chǎng)等多種優(yōu)勢(shì)，是未來(lái)體育與文旅深度融合發(fā)展的重點(diǎn)方向，也是目前體育與旅游融合過(guò)程中的短板和弱項(xiàng)。通過(guò)建立集體育、文化、旅游于一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以各種優(yōu)惠政策吸引更多旅游企業(yè)、體育文化企業(yè)落戶(hù)園區(qū)，構(gòu)建體育文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步打造體育旅游品牌形象。
此次入選的新余市仙女湖國(guó)際汽車(chē)文化產(chǎn)業(yè)園，項(xiàng)目占地2008畝，總投資約15億元，是集承辦重大汽車(chē)賽事、汽車(chē)運(yùn)動(dòng)、旅游休閑、商業(yè)地產(chǎn)等為一體的汽車(chē)文化綜合園區(qū)。規(guī)劃建有國(guó)際級(jí)房車(chē)營(yíng)地、游艇碼頭、汽車(chē)酒店等配套設(shè)施，每年可舉辦國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事10場(chǎng)以上，品牌發(fā)布及推廣活動(dòng)30至50場(chǎng)，帶動(dòng)旅游和參賽人員超過(guò)30萬(wàn)人次。綜上分析可見(jiàn)，專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽+旅游、體育小鎮(zhèn)+旅游、體育+度假區(qū)等等為“體育+旅游”提供了N種可能。未來(lái)，在體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)等國(guó)家戰(zhàn)略推動(dòng)下，還將有更多的元素融入體育旅游中，這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，也是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然需求。
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發(fā)布時(shí)間：2022-02-14
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