2021年到了尾聲，回顧這一年，哪個詞最火？“元宇宙”必須擁有姓名。究竟什么是“元宇宙”，什么又能構(gòu)成文旅行業(yè)的“元宇宙”呢？元宇宙，目前確實只是一個概念。這個概念源于1992年美國科幻小說作家尼爾·斯蒂文森的一本名為《雪崩》的小說，在電影《黑客帝國》、《頭號玩家》中都有提及。而這個概念再次被熱議，要歸功于2021年10月，F(xiàn)acebook正式更名為“Meta”。
“元宇宙”被譽為互聯(lián)網(wǎng)的下一個階段，是由增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、三維技術(shù)（3D）、人工智能（AI）等技術(shù)支持的虛擬現(xiàn)實的網(wǎng)絡(luò)世界。它脫胎于現(xiàn)實世界，又與現(xiàn)實世界相互影響，能達(dá)到真假難辨、虛實混同的境界。簡單理解就是：元宇宙融合了多種科技手段，構(gòu)建一種身臨其境的數(shù)字生活，而這種生活必須要滿足“集體性+持久性+虛擬現(xiàn)實性”，聽起來就很復(fù)雜。而這個虛擬的“世界”如何與以“在地感受”為特征的文旅行業(yè)相鏈接？元宇宙是否會成為文旅行業(yè)的超級物種呢？
任何一種理念或者一種技術(shù)，進(jìn)駐到一個行業(yè)，都需要端口，或者叫切入點。當(dāng)數(shù)字化、5G、AR、VR這些科技化的概念進(jìn)入到文旅行業(yè)時，無疑都是在助力行業(yè)的更新和變革。那在這種理念和技術(shù)的革命中，元宇宙到底應(yīng)該滲透到哪些端口，或者將以什么樣的姿態(tài)助力行業(yè)升級呢？從單純的供需關(guān)系來講，應(yīng)該是“在需求端種草，在供給端割草”。
“種草”，幾乎成為過去幾年文旅行業(yè)的關(guān)鍵詞。目前的種草方式，有朋友圈種草，直播種草，明星種草，節(jié)目種草等等。而以上的種草工具，基本上都是“間接”的方式，也就是受眾本身是以“圍觀”的方式，所見非所得，流量成為大數(shù)據(jù)留存和轉(zhuǎn)換率的唯一來源。而元宇宙將打破這層窗戶紙，直接使游客自己給自己“種草”。
可以設(shè)想一下這樣的情形：某個景區(qū)，通過文化故事主題、景區(qū)場景搭建、人物環(huán)境設(shè)定等方式，針對客群精準(zhǔn)搭建了個性化的元宇宙空間，相當(dāng)于這個景區(qū)擁有了一個平行世界的“姊妹篇”，那么游客將在虛擬世界成為故事主角，劈柴、喂馬，面朝大海，春暖花開，景區(qū)的一草一木都與“自己”密不可分，這樣一來，“奔現(xiàn)”還是問題嗎？分析至此，不禁要提及很久以前紅極一時的“旅行的青蛙”游戲，彼時一只青蛙的旅行牽動了多少人的心？如果更大膽地設(shè)想，假如故事的主角就是用戶自己以及他的朋友、親人呢？搭建一個圈子、聚集一群人，將“精準(zhǔn)營銷”植入到元宇宙中，對于景區(qū)IP塑造、穩(wěn)定客源、價值變現(xiàn)等，或許能夠收獲極大的效用。目前，世界最大的文旅IP迪士尼已經(jīng)邁出進(jìn)軍元宇宙的第一步：將“Disney+”作為Metaverse（元宇宙）的平臺，以最終實現(xiàn)現(xiàn)實與虛擬世界緊密地連接為目標(biāo)，打造專屬的迪士尼“元宇宙”，構(gòu)建更多IP故事。
供給端激活文旅內(nèi)涵的重要途徑
文旅行業(yè)講究“故事性”可以說是一個共識。以往的文化場館、景區(qū)、城市的故事，主要通過“展陳展示”、“導(dǎo)游被動講解”和“游客主動探索”達(dá)成。如今，元宇宙來了，我們不禁要問，有沒有更為直接，體驗性更強，更為“沉浸式”的方式呢？以往看山是山，看水是水，那么未來，能否讓那些山水人文故事躍動眼前、圍繞周身，讓游客成為那山那水中的那人？能否在不改變環(huán)境、不做重資產(chǎn)投入的情況下，構(gòu)建起故事環(huán)境，讓人們對傳統(tǒng)資源形成更深刻的認(rèn)知？尤其在一些生態(tài)脆弱、歷史悠久的地方，如果能夠通過元宇宙新空間的構(gòu)建，通過場景再造、故事重現(xiàn)、人物設(shè)定等方式，讓游客暢游在“復(fù)活”的文化遺產(chǎn)中，邂逅歷史書中的名人大咖，今人昔客能夠跨越時間的長河舉杯共話，這樣的體驗，誰不心動？
三種方式
故事性和體驗感是文旅元宇宙的塑造核心。元宇宙場景下，我們能夠提供給用戶哪些層面的全新感受？
元宇宙跨越了環(huán)境的局限。它是一個無窮大的世界，那些在真實環(huán)境中無法成立的觀點論調(diào)，在元宇宙中將可以達(dá)成。在遵循必要規(guī)則的前提下，元宇宙無疑是在打破圈層、打破思想的禁錮，搭建起一個更為自由的環(huán)境，讓人類抒發(fā)和重構(gòu)對自身以及世界的看法。比如，一個足不出戶的宅男，也可以通過元宇宙達(dá)成登上珠穆朗瑪峰的愿望。當(dāng)然，合理的線上線下互動機制是必須的，要保障元宇宙朝著良性方向發(fā)展，而不是淪為網(wǎng)癮少年的另一個戰(zhàn)場。
文旅行業(yè)的元宇宙會不會是一個立體的、動態(tài)的“WeChat”？在全宇宙，人們的通訊錄里不再是家人朋友同事，而是喜歡的名人墨客、英雄豪杰，而人們自己甚至可以是一塊奇石，一棵古樹！從這個角度來講，這里或許更應(yīng)該叫做“夢想達(dá)成地”，每個人都能夠?qū)υ捪雽υ挼摹叭恕?，成為想成為的“人”，在元宇宙的空間中，故事里的人或?qū)⒂啦荒?，夢想可以照進(jìn)現(xiàn)實，古今對話或許稀松平常。
沉浸式生活與創(chuàng)意為伍
元宇宙，不再是一種簡單的體驗，而是另一種生活，正如文旅行業(yè)經(jīng)常提到的“構(gòu)建生活方式”。這里的“沉浸式生活”，不再以被動接受為全部內(nèi)容，而有了深層次的互動以及用戶的主動輸出。游客以“主人公”的視角去暢游元宇宙，用戶沉浸成為文旅內(nèi)容的主要視角。場景搭建完成后，每個人可以跟隨自己的需求和習(xí)慣，完成“生活方式”的輸出。這一切，便是文旅元宇宙之路的啟程。歸根結(jié)底，元宇宙之于文旅產(chǎn)業(yè)更像是一個高端玩法。但是這個玩法，需要傾注更多的故事性和體驗性，以及更大的成本。如何讓人們在享受現(xiàn)實生活的同時，還愿意投身到另一個“宇宙”中來，這需要核心價值的提煉，值得從業(yè)者深思。
就現(xiàn)階段來看，距離真正的元宇宙時代還有很長的路要走。在人人都想擁抱元宇宙的浪潮中，文旅行業(yè)能否獲得一席之地，仍需要嚴(yán)謹(jǐn)深刻、久久為功的思考與實踐。
一元復(fù)始，萬象更新，新的一年，讓我們繼續(xù)仰望星空，腳踏實地，用心用情用力耕耘。理性客觀的分析態(tài)度，具體項目具體分析的求實精神，積極融合新興科技的進(jìn)步之勢，應(yīng)當(dāng)是文旅行業(yè)不變的堅持。
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發(fā)布時間：2021-12-31
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