自2007年第一批5A級景區(qū)公布，國內(nèi)掀起了爭創(chuàng)5A級景區(qū)的熱潮，景區(qū)蜂擁而至，向著國內(nèi)最高標準邁進。5A級景區(qū)是我國旅游景區(qū)標準化建設的金子招牌，代表著景觀質(zhì)量、服務質(zhì)量和環(huán)境質(zhì)量達到一流水平，是景區(qū)服務水平和競爭實力的綜合體現(xiàn)。但是，5A景區(qū)創(chuàng)建只是景區(qū)發(fā)展的一個歷程，標準化建設也只是我國景區(qū)建設中的一個驛站，要成為具有國際吸引力的景區(qū)，景區(qū)的精品化建設是必經(jīng)之路。因此，如何通過5A創(chuàng)建打造可持續(xù)發(fā)展，具有國際競爭力的精品景區(qū)，是我們在創(chuàng)建5A級景區(qū)時，一個不容忽視的問題。
一、何為精品景區(qū)
我國景區(qū)正在面臨從規(guī)?；蛸|(zhì)量化轉(zhuǎn)型，在景區(qū)建設中，建設精品景區(qū)的目標頻頻被提到。那么，究竟何為精品景區(qū)？精品景區(qū)的定義是什么？
在認識這個概念之前，我們必須先了解相對于精品景區(qū)而言的傳統(tǒng)旅游景區(qū)。我國傳統(tǒng)景區(qū)表現(xiàn)形式多是名山大川、文物古跡，如泰山、華山、故宮等，它們是區(qū)域旅游資源的杰出代表，資源等級較高，自改革開放之初建立起來之后支撐了中國旅游業(yè)近半個世紀的發(fā)展，甚至至今仍是活躍在中國旅游業(yè)的主力軍。但是，在游客需求多元化的今天，雖然部分一流的傳統(tǒng)旅游景區(qū)還可憑借其資源優(yōu)勢和品牌效應吸引國內(nèi)外游客，眾多的二流傳統(tǒng)旅游景區(qū)因為單一的景觀資源吸引不足以滿足消費者的需求，不得不面臨著衰退的現(xiàn)實。
現(xiàn)在回過頭來看精品景區(qū)，國家5A級景區(qū)標準的提出，是國內(nèi)對傳統(tǒng)景區(qū)改造的一個信號，也是呼喚新生精品景區(qū)的一個旗幟。5A級景區(qū)標準將傳統(tǒng)景區(qū)的弊端提到桌面上，使得景區(qū)無法再固步自封，孤芳自賞?！熬贰倍?，從字面上解釋就是精致的成品，“精品景區(qū)”也就是精致的景區(qū)成品。但是在5A級景區(qū)創(chuàng)建的背景下提出，使其具有了三個層次的含義。首先，它很明顯要不同于傳統(tǒng)景區(qū)，品質(zhì)高于傳統(tǒng)景區(qū)，內(nèi)部的操作管理應該不同于傳統(tǒng)景區(qū)的粗放式管理。第二，精品景區(qū)要是通過科學規(guī)劃、精心組織、合理施工，打造出來的完美景區(qū)。第三，從實際操作層面上講，精品景區(qū)應該是以現(xiàn)行有效的規(guī)范、標準和工藝設計為依據(jù)，通過景區(qū)全員參與的管理方式，周密組織和嚴格控制，對所有設施服務進行精心操作，最終達到優(yōu)良的景觀品質(zhì)和服務配置的精致景區(qū)。
機遇與挑戰(zhàn)始終是相生相伴，升級5A級景區(qū)的游客量上升，效益與口碑雙贏，給景區(qū)升級精品景區(qū)帶來的動力和吸引力。但是，景區(qū)要在創(chuàng)建5A級景區(qū)的歷程中走上自己的精品化道路，必須打破傳統(tǒng)，傳統(tǒng)景區(qū)“坐等游客上門”的悠閑局面將不復存在。精品除了要有精品的“品質(zhì)”、精品的“美感”、精品的“服務”和精品的“形象”之外，還要有要有適合精品群體購物需要的“終端售賣環(huán)境”。對景區(qū)而言，就是既要有強吸引力的核心景觀，也要有精美的配套設施，人性化的服務，公認的美譽度，共同構筑吸引旅游者消費的完美景區(qū)。
二、景區(qū)內(nèi)部驅(qū)動模式
以創(chuàng)5A級景區(qū)為契機的景區(qū)精品化，實質(zhì)是旅游景區(qū)的經(jīng)營管理者在5A級景區(qū)標準的引導下，為適應新的發(fā)展環(huán)境，提升景區(qū)內(nèi)部系統(tǒng)要素品質(zhì)和優(yōu)化景區(qū)空間、時間和功能結構的過程。內(nèi)因是事物存在和發(fā)展的基礎。景區(qū)的精品化發(fā)展，也是以內(nèi)涵提升為目標，以內(nèi)部要素為驅(qū)動因子，通過提升旅游景區(qū)內(nèi)部要素品質(zhì)和協(xié)調(diào)要素問的關系，使旅游景區(qū)的整體質(zhì)量上升到一個更好的狀態(tài)。結合我國傳統(tǒng)旅游景區(qū)發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，傳統(tǒng)景區(qū)精品化，具有形象主題化、設施完備化、產(chǎn)品品牌化、空間合理化、管理職業(yè)化、服務人性化等6類內(nèi)部驅(qū)模式。
1.形象主題化驅(qū)動
景區(qū)形象是景區(qū)的統(tǒng)一形象設定，要求豐滿、鮮明、契合。景區(qū)建設擁有自己的文化主題，所有基礎設施、服務特色都圍繞主題進行規(guī)劃建設。但是，隨著社會、經(jīng)濟環(huán)境的不斷變化，部分傳統(tǒng)旅游景區(qū)的主題形象與市場需求之間已經(jīng)脫節(jié)，陳舊的主題形象需要通過發(fā)現(xiàn)原有旅游資源的新價值、提升次要旅游資源的地位和深度挖掘文化內(nèi)涵等方式，進行更新和升級。
2. 設施完備化驅(qū)動
國家5A級景區(qū)的標準，對景區(qū)的服務完備化提出更高要求，景區(qū)精品化要求景區(qū)要在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時進行景區(qū)的功能升級。首先要完備基礎設施，滿足游客的生理及心理的基本需求和審美需求。二是依托環(huán)境優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，由單純觀光功能向休閑度假功能轉(zhuǎn)變。三是發(fā)現(xiàn)旅游資源的新價值，大力發(fā)展參與性較強的專項旅游。
3. 產(chǎn)品品牌化驅(qū)動
景區(qū)必須有一種以上具有景區(qū)代表性和文化意義的拳頭產(chǎn)品，形成景區(qū)自己的特色產(chǎn)品。在品牌化驅(qū)動下，景區(qū)的Product（產(chǎn)品），Price（價格），Place（渠道），Promotion（促銷）四個基本要素形成營銷組合。產(chǎn)品以消費者需求為導向，強調(diào)把顧客滿意放在第一位，努力降低顧客的購買成本，充分注意顧客購買過程中的便利性，最后形成品牌化的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。
4.空間合理化驅(qū)動
傳統(tǒng)旅游景區(qū)空間結構優(yōu)化表現(xiàn)為外延式空間拓展和內(nèi)涵式空間升級兩個方面。前者指新景點的增加和景區(qū)空間的擴大，后者指在不增大景區(qū)面積的條件下，以游客的內(nèi)在需求和空間行為規(guī)律為導向，根據(jù)旅游資源和設施的空間布局現(xiàn)狀，建設新的旅游節(jié)點，延伸或增加旅游線路，使功能不同的各條旅游線路實現(xiàn)有機銜接，從而帶動面的整體發(fā)展。
5.管理職業(yè)化驅(qū)動
我國的管理，以前是以政府為主導，但是現(xiàn)在已經(jīng)在逐漸轉(zhuǎn)變，適應市場的5A景區(qū)標準受到追捧，也從側面體現(xiàn)了現(xiàn)有市場引導力。在景區(qū)管理中要逐漸推進景區(qū)的職業(yè)化管理，推進旅游景區(qū)的職業(yè)經(jīng)理人管理制度，注重提升旅游管理人員素質(zhì)。
6. 服務人性化驅(qū)動
景區(qū)服務要求標準化、人性化、精細化、特色化。服務升級包括技術質(zhì)量升級和功能質(zhì)量升級兩個方面。技術質(zhì)量是指旅游景區(qū)的建設和旅游設施布局將更加的人性化，如觀景亭、服務點的布置，包括廁所的修建，應和景觀的特點及游客在游覽過程中生理、心理變化相適應。功能質(zhì)量則是要增強旅游服務的互動性，強調(diào)與游客的溝通和參與，滿足他們個性化的需求。
三、景區(qū)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化
5A級景區(qū)要求年游客量達到60萬，海外游客5萬，使許多景區(qū)在創(chuàng)5A的過程中，不得不面對自己的產(chǎn)業(yè)豐度不夠的問題，這也構成了景區(qū)向外兼并和擴張的外部驅(qū)動因素。景區(qū)的規(guī)?；?，需要合理優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，其路徑包括產(chǎn)業(yè)內(nèi)升級和跨產(chǎn)業(yè)升級兩大類。
產(chǎn)業(yè)內(nèi)升級
產(chǎn)業(yè)內(nèi)升級，是指旅游景區(qū)通過資產(chǎn)紐帶或契約方式，與旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的旅游企業(yè)聯(lián)合，形成統(tǒng)一的企業(yè)組織，并通過降低交易費用和其它成本等獲取競爭優(yōu)勢，提高盈利水平。在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，具有較好業(yè)績和品牌效應的旅游景區(qū)聯(lián)合其他旅游景區(qū)，形成規(guī)模更大的景區(qū)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級模式，我們稱之為橫向升級。橫向升級優(yōu)點是內(nèi)部鏈接緊密，產(chǎn)業(yè)容易融合，缺點是我國景區(qū)多為政府管理，無法像國外那樣直接進行企業(yè)間的合并，景區(qū)組團后管理難題頻現(xiàn)。因此，要求景區(qū)在組團前，必須關于管理權的問題有進行有效的協(xié)商。
旅游景區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中向前和向后延伸，不斷拓展旅游景區(qū)企業(yè)的業(yè)務范圍的升級模式，我們稱之為縱向升級。景區(qū)采取一站式發(fā)展模式，打破了主營業(yè)務（旅游）的限制，業(yè)務范圍向旅游產(chǎn)業(yè)其它要素延伸，旅游收入呈現(xiàn)多元化的特點。景區(qū)一站式管理簡化了操作流程，內(nèi)部運作，提高了工作效率，減少了運作成本。但是，景區(qū)投資加大，風險隨之增加，加之環(huán)節(jié)繁多，容易出現(xiàn)問題，這都要求景區(qū)縱向產(chǎn)業(yè)升級時需要謹慎，避免產(chǎn)業(yè)鏈拉得過長，后力不濟。
跨產(chǎn)業(yè)升級
跨產(chǎn)業(yè)升級是指旅游景區(qū)以資產(chǎn)和品牌為紐帶，其業(yè)務范圍向旅游產(chǎn)業(yè)鏈以外的其他產(chǎn)業(yè)鏈延伸，以此擴大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模和范圍，提高盈利水平。傳統(tǒng)旅游景區(qū)跨產(chǎn)業(yè)升級實質(zhì)上是實現(xiàn)企業(yè)多元化經(jīng)營，即在旅游景區(qū)長期經(jīng)營積累核心競爭力的基礎上，跨越多個行業(yè)綜合經(jīng)營。但是，多元化經(jīng)營也必然帶來高市場風險，因此旅游景區(qū)應根據(jù)行業(yè)相關程度逐漸進入其他行業(yè)，并結合當?shù)氐馁Y源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，因地制宜進行產(chǎn)業(yè)篩選，最后系統(tǒng)地將各項產(chǎn)業(yè)整合在一起，實現(xiàn)強強聯(lián)合。
旅游+地產(chǎn)
當前旅游業(yè)對地產(chǎn)業(yè)跨行經(jīng)營最為普遍，地產(chǎn)快速資金回流的特點對景區(qū)發(fā)展起到促進作用。如泰山、黃山等景區(qū)，分別有峨秀湖度假區(qū)、東黃山旅游度假區(qū)、黃山徽府和黃山中信灣等旅游地產(chǎn)項目的開發(fā)經(jīng)營。
旅游+工業(yè)
無錫中國泥人文化創(chuàng)意博覽園將旅游與泥人產(chǎn)業(yè)結合，形成“高互動，強藝術，隱科技，泥建筑，藝市場，閑生活”為理念，突破傳統(tǒng)博物館的發(fā)展模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)手工業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展。
旅游+農(nóng)業(yè)
寧夏葡萄長廊，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的引領下，通過文化打造、產(chǎn)業(yè)推動，打造一個競爭力強、輻射面廣、國內(nèi)最大、全球知名的葡萄文化生態(tài)經(jīng)濟帶。
旅游+藝術
798藝術區(qū)，原為原國營798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地。藝術家和文化機構進駐后，成規(guī)模地租用和改造空置廠房，逐漸發(fā)展成為畫廊、藝術中心、藝術家工作室、設計公司、餐飲酒吧等各種空間的聚合，形成了具有國際化色彩的“SOHO式藝術聚落” 和“LOFT生活方式”。
旅游+商業(yè)
麗江模式，商業(yè)驅(qū)動古城旅游業(yè)發(fā)展，在古城生活模式中體驗最真實的納西情懷。
旅游+娛樂業(yè)
迪斯尼，從主題公園延伸至動畫電影、商品制造、書刊出版、現(xiàn)代化多媒體等多個行業(yè)，成為了全世界知名的娛樂性企業(yè)。
四、精品景區(qū)典型發(fā)展模式解讀
“自然（Nature）”、“懷舊（Nostalgia）”、“天堂（Nirvana”，“三 N”理念撐起的生態(tài)體驗精品旅游模式。
過去，西方旅游者推崇“三S”旅游，喜歡到熱帶海濱去休閑度假，熱帶海濱特有的溫暖的陽光（Sun），碧藍的大海（sea）和舒適的沙灘（Sand），使居住于污染嚴重，競爭激烈的西方發(fā)達國家游客的身心得到平靜。隨著生態(tài)旅游的開展，游客環(huán)境意識的增加，西方游客的旅游熱點從“三S”轉(zhuǎn)“三 N”，即到大“自然（Nature）”中，去緬懷人類曾經(jīng)與自然和諧相處的“懷舊（Nostalgia）”情結，使自己在溶入自然中進入“天堂（Nirvana）”。
生態(tài)旅游在生態(tài)學和可持續(xù)發(fā)展理念指導下，以自然區(qū)域或某些特定的文化區(qū)域為對象，以享受大自然和了解、研究自然景觀、野生生物及相關文化特征為旅游目的，以不改變生態(tài)系統(tǒng)的有效循環(huán)及保護自然和人文生態(tài)資源與環(huán)境為宗旨，并使當?shù)鼐用窈吐糜卧诮?jīng)濟上受益為基本原則的特殊形式的旅游行為。生態(tài)旅游作為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一種實踐形式，被認為是實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的首要選擇，在世界范圍內(nèi)得到迅速發(fā)展，成為21世紀國際旅游業(yè)發(fā)展的一個重要方向。綜合分析生態(tài)旅游的特點及其發(fā)展前景，可以預見，它將成為我國景區(qū)精品化的一個具有借鑒意義的發(fā)展模式。
案例鏈接 法國波爾多小鎮(zhèn)“紅酒之鄉(xiāng)”的生態(tài)旅游體系
波爾多(Bordeaux)，法國西南部城市，位于加龍河下游，人口25萬。波爾多是世界上最大的美酒之鄉(xiāng)，這里盛產(chǎn)的紅酒最為有名。波爾多葡萄種植面積為12萬公頃，居法國三大葡萄酒產(chǎn)區(qū)之首，年產(chǎn)葡萄酒8.5億瓶，其中40%用于出口，占法國葡萄酒出口總量的25%，法國的外貿(mào)盈余有15%是波爾多葡萄酒帶來的。其旅游業(yè)發(fā)展，主打“波爾多每一個葡萄酒莊園都有著不同的故事”，整合葡萄種植園、葡萄酒廠、冷庫、葡萄酒莊、葡萄酒博物館、葡萄交易中心、酒吧、葡萄酒專賣店等各種產(chǎn)業(yè)。以多節(jié)點，多業(yè)態(tài)，共同塑造了波爾多的精品生態(tài)旅游體系。
案例鏈接 雁南飛茶田景區(qū)營造茶香環(huán)繞的生態(tài)度假區(qū)
廣東省梅縣雁南飛茶田景區(qū)，粵東第一家5A級旅游景區(qū)，于1995年1月投資開發(fā)，占地總面積4.50平方公里，1997年10月8日對外營業(yè)。景區(qū)背靠陰那山省級風景名勝區(qū)，是一個融茶葉生產(chǎn)、生態(tài)公益林改造、園林綠化、旅游觀光、度假于一體的生態(tài)農(nóng)業(yè)示范基地和旅游度假村。景區(qū)包括：雁南飛神石，雁南飛大道，游客中心和茶情閣，茶藝表演，會議中心，圍龍大酒店，圍龍食府，笑傲江湖瀑布，龍那山生態(tài)谷，仙茶閣，高級別墅區(qū)，還有各種景區(qū)特產(chǎn)，美食，文化。在這里可以寄情于青山綠水，盡情享受大自然的美態(tài)，特別是一級級梯田式的茶田。另外，值得一提的就是具有客家圍屋建筑特色的圍龍大酒店，它與客家文化、休閑娛樂融為一體，是雁南飛度假村的標志性建筑。
說故事，覽民俗，學工藝，讀歷史，文化主題演繹下的精品景區(qū)。
圍繞某一文化主題，演繹包裝景區(qū)，與故事傳說、民俗藝術、重要歷史事件、傳統(tǒng)手工技藝等非物質(zhì)文化資源相聯(lián)系，形成擁有特色景區(qū)文化的精品景區(qū)。此類驅(qū)動的精品景區(qū)，通?；陧椖勘旧淼膫鹘y(tǒng)文化資源，注重主題性、互動性和體驗性的打造，以文化帶動景區(qū)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，形成文化的再利用。具有強大市場感召力的文化主題與景觀設施、旅游體驗項目、相關文化產(chǎn)業(yè)相互結合疊加，提升景區(qū)的附加值。通過這種意境附加和創(chuàng)意性開發(fā)，可以幫助解決部分歷史文化景區(qū)中歷史遺存較少，節(jié)點和產(chǎn)業(yè)形態(tài)資源品級較低的問題，助力景區(qū)的精品化發(fā)展。
案例鏈接 規(guī)?；黝}景區(qū)景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽
景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為契機，把做大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結合，深入挖掘千年瓷都的歷史、文化等寶貴財富，創(chuàng)建陶瓷創(chuàng)意、制作陶藝研修等旅游示范基地建設，加強文化與旅游的嫁接。文化與旅游、文物保護和利用與旅游相互融合，經(jīng)過改建，景區(qū)內(nèi)綜合古代制瓷作坊、世界上最古老制瓷生產(chǎn)作業(yè)線、清代鎮(zhèn)窯、明代葫蘆窯、元代饅頭窯、宋代龍窯、風火仙師廟、瓷行等各種陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集群，向人們?nèi)嬲故玖斯糯蓸I(yè)建筑，明清時期景德鎮(zhèn)手工制瓷的工藝過程以及傳統(tǒng)名瓷精品。在5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建過程中，完成了景區(qū)自身的文化演繹，產(chǎn)業(yè)拓展。
從 “看客”到“旅居”，傳統(tǒng)景區(qū)在休閑一體化發(fā)展中煥發(fā)新生。
由于生活水平的日益提高，游客對旅游品質(zhì)的要求越來越苛刻，他們既想享受到文化原生態(tài)、自然全生態(tài)的東西，也想享受五星級的服務。這一市場趨勢隨著中國富裕階層的日益擴大表現(xiàn)得越來越明顯，中國成為亞洲最大的出境旅游國，出境旅游群體的增加，也反映了中國旅游者消費期望值的提升。
案例鏈接 烏鎮(zhèn)從質(zhì)樸的東柵觀光到詩意的西柵度假
烏鎮(zhèn)，是一座1300年歷史的江南古鎮(zhèn)，具有濃厚的水鄉(xiāng)風情，交錯的河道將全鎮(zhèn)分為東柵、西柵、南柵、北柵四個區(qū)塊。它從原來參觀茅盾故居的年游客量不足3萬人次，到如今年游客量達到300萬人次，旅游發(fā)展實現(xiàn)的質(zhì)的跨越。從河道清淤、老房子修繕、石板路恢復開始，到保護、挖掘、回復到傳承古鎮(zhèn)的歷史文化遺產(chǎn)和民間風情風俗，又到建設烏鎮(zhèn)度假區(qū)，在發(fā)展改善中烏鎮(zhèn)有效地把古鎮(zhèn)歷史資源轉(zhuǎn)化成旅游資源，實現(xiàn)了古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)雙軌并行的成功之路。
烏鎮(zhèn)修復的一期工程，在東柵采取老街加博物館的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)開發(fā)模式，發(fā)展與其它古鎮(zhèn)類似的觀光型景區(qū)。但是東柵的核心景區(qū)受到地理位置限制，無法提供完善服務，配套設施明顯跟不上。在二期的西柵的開發(fā)，以歷史街區(qū)再利用為思路，以休閑度假古鎮(zhèn)旅游目的地為功能開發(fā)，打造觀光加休閑體驗型古鎮(zhèn)，使得歷史街區(qū)具有了觀光度假功能的。東西兩側的互補性發(fā)展，使得烏鎮(zhèn)不再僅僅是一個活化石博物館，完成了歷史街區(qū)到精品休閑古鎮(zhèn)的華麗轉(zhuǎn)身，實現(xiàn)了烏鎮(zhèn)的精品化道路?，F(xiàn)今，烏鎮(zhèn)的門票收入占總收入的三分之一，酒店收入也占到三分之一左右，這在旅游景區(qū)門票經(jīng)濟橫行現(xiàn)象的國內(nèi)，不得不說是一個突破。
小景區(qū)的大抱負，景區(qū)抱團集群發(fā)展，創(chuàng)造新精品景區(qū)。
小景區(qū)抱團取暖，實現(xiàn)部分資源共享，合力打造精品景區(qū)。將一個個散落的景區(qū)，串聯(lián)成一線，打造足以與大景區(qū)抗衡的精品旅游組團，成為部分地區(qū)旅游資源豐富，但單個景區(qū)實力不足地區(qū)申報5A級景區(qū)的突破口。以一條文化線索或自然線索將區(qū)域內(nèi)核心景區(qū)進行串聯(lián)，形成精品景區(qū)群，對于升級5A級景區(qū)起到了推動作用，對于區(qū)域各個景區(qū)發(fā)展也具有重要意義。
案例鏈接 曲江景區(qū)“六園一城一塔”成功打包晉級5A
西安曲江大雁塔?大唐芙蓉園景區(qū)，位于曲江新區(qū)核心區(qū)域，于2011年1月正式掛牌，是全國首個區(qū)域性、多景點整體打包晉級的國家5A級景區(qū)。景區(qū)總面積3.8平方公里，匯聚了“六園一城一塔”的產(chǎn)品格局，“六園”即大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園、唐大慈恩遺址公園、寒窯遺址公園、秦二世陵遺址公園；“一城”即大唐不夜城；“一塔”即大慈恩寺大雁塔。
相較于國內(nèi)其他景區(qū)，曲江景區(qū)面臨著景區(qū)面積大、申報難度高的特點。為此，曲江景區(qū)在戰(zhàn)略舉措上全面突破，采取大景區(qū)建設、大品牌營銷、大要素配置等創(chuàng)新性舉措。2007年6月以來，曲江景區(qū)全面加大景區(qū)基礎設施建設及改造力度，通過深挖文化內(nèi)涵、提升文化品質(zhì)、開發(fā)旅游項目、提高服務質(zhì)量，使景區(qū)面貌煥然一新。尤其是在2010年，曲江景區(qū)以“全面景區(qū)化、景區(qū)內(nèi)外一體化，景區(qū)建設國際化”為綱，展開 “點亮工程”、“立體綠化、一街一景”工程、“標識工程”、“服務品質(zhì)提升”工程、“環(huán)境整治”工程、“標準化工程”等六大創(chuàng)建工程，開展了“大干一百天，曲江換新顏”的創(chuàng)建活動，全面打造集食、宿、行、游、購、娛于一體的十大類、近百個旅游項目的宏大旅游體系，形成了西安乃至西部最完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
案例鏈接 “一線連七區(qū)”廣元7個4A景區(qū)捆綁申報5A
廣元通過劍門關蜀道，翠云廊、劍門關等7個景區(qū)抱團創(chuàng)建國家5A級景區(qū)。災后恢復重建以來，廣元新建成國家4A級旅游景區(qū)9個，國家4A級旅游景區(qū)累計達11個，數(shù)量居全省第二，全國第五。旅游業(yè)已成為廣元市的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。廣元近幾年加大了對景區(qū)的推廣力度，入境游客量猛增，廣元景區(qū)沿途路牌均用中、英、日、韓四國語言標注。但是，滿城繁花，唯缺一枝獨秀，旅游全面發(fā)展的局勢下，廣元缺少自己的大品牌景區(qū)。因此，2012年，廣元市全面啟動劍門關蜀道5A級景區(qū)建設，即以“劍門關蜀道、武則天故里”為主題，把翠云廊、劍門關、昭化古城、皇澤寺、明月峽等7個景區(qū)統(tǒng)籌起來，讓游客在劍門關蜀道的歷史風雨中品味蜀道文化、三國文化、女皇文化。
一座城，一個景，旅游與城市聯(lián)動的大旅游發(fā)展
借助景區(qū)升級5A的契機，聯(lián)動城市發(fā)展，尋求景區(qū)文化性格和城市文化性格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，通過大旅游推進城市的后工業(yè)化發(fā)展。
資源原本較好的城市推動相對容易，如成都，首批中國最佳旅游城市，其附近豐富的自然與文化資源，城市居民好客的傳統(tǒng)與休閑氣質(zhì)，川菜與名酒名茶為依托的美食文化，相對便宜的物價，便捷的交通，完善的接待設施等共同構建了其城市度假地的基石。但是，其它單個旅游資源不算不出眾的城市，也可以借由大項目的帶動，進行資源融合，形成自己的大旅游體系，樹立自己的城市品牌。
案例鏈接 濟南泉水打造的大旅游
2013年8月15日，全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員正式批準濟南“天下第一泉”景區(qū)為國家5A級景區(qū)，也代表這濟南泉水打造大旅游的初步實現(xiàn)。
濟南泉水大旅游打造，首先是整合趵突泉、五龍?zhí)?、大明湖、護城河四個景區(qū)的旅游資源，創(chuàng)建“天下第一泉”國家5A級旅游景區(qū)，開展旅游綜合集散中心建設、明府城改造、西護城河西岸親水景觀整治等硬件設施建設工程以及網(wǎng)站建設、語音導游、標志注冊等軟件提升工作。
第二步，整合旅游資源，山、泉、河、湖、林、文化、歷史、參與性和娛樂性的資源有機地結合起來，打造適合不同層次需要的旅游線路產(chǎn)品。奧體、天下第一泉、南山生態(tài)休閑度假區(qū)、西部片區(qū)等四大區(qū)域聚合各方面資源，打造區(qū)域旅游綜合體。
第三步，打造旅游聯(lián)動的大產(chǎn)業(yè)集合體。旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合，城市與旅游互動、商業(yè)與旅游互動、文化與旅游互動、工業(yè)與旅游互動、體育與旅游互動、農(nóng)業(yè)與旅游互動等，實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)合。
第四步，實現(xiàn)城市與旅游的一體化發(fā)展，景區(qū)文化融合與城市文化之中，有效提升城市功能與品質(zhì)。借助道路網(wǎng)絡化和高鐵時代，將濟南總體定位為區(qū)域性旅游中心城市，成為門戶型、樞紐型的旅游集散地、經(jīng)濟體和服務中心，將濟南建設成為山東“山水圣人”旅游的龍頭。
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發(fā)布時間：2015-07-31
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