日前，多家景區(qū)宣布與游戲展開聯(lián)動，旨在吸引年輕游客，破除“次元壁”。隨著年輕消費者崛起，多樣化與個性化的旅行方式日益受到追捧，如何吸引新一代消費群體成為景區(qū)迫切需要解決的問題，各種跨界嘗試層出不窮。游戲IP由于具備強(qiáng)大的文化屬性、經(jīng)濟(jì)效益及用戶影響力，其布局已不僅僅局限在游戲領(lǐng)域，也將自身的文化內(nèi)容滲透到了更多的文化領(lǐng)域，出現(xiàn)了游戲+景區(qū)、影視劇＋景區(qū)、電競酒店等眾多新型業(yè)態(tài)，在業(yè)內(nèi)人士看來，這種景區(qū)的跨界合作正是迎合了旅游業(yè)重內(nèi)容運營的趨勢。

游戲的樂趣帶入文旅產(chǎn)業(yè)，將傳統(tǒng)文化的博大精深展現(xiàn)給游戲玩家，這種結(jié)合是一種互利共贏。首先，游戲文化背靠著數(shù)億的用戶群體，文旅產(chǎn)業(yè)與游戲文化融合將更有助于抓住這些用戶群體；其次，文旅產(chǎn)業(yè)本身包含豐富的文化內(nèi)涵，如文化底蘊(yùn)、風(fēng)景畫面、故事形象等，游戲產(chǎn)品也需要依托于文化內(nèi)涵進(jìn)行開發(fā)，兩者在聯(lián)動層面具備天然的適配性，兩者聯(lián)動必將是“1＋1＞2”的效益。

而對于這類產(chǎn)品的受眾，旅游企業(yè)定位也十分明確。同程旅業(yè)副總裁面對媒體時曾表示，這種合作模式主要面向游戲IP粉絲、古風(fēng)愛好者以及旅拍打卡愛好者，主要用戶年齡群集中在18-35歲。這類游客搜索旅行信息時青睞利用社交軟件，且普遍對各種游戲有較高的熱情，通常更喜歡嘗試新興事物，向往“沉浸式”的游玩體驗。另外，很多年輕消費者自帶傳播屬性，通過社交平臺和短視頻平臺分享，能在短時間產(chǎn)生裂變式傳播效應(yīng)，為景區(qū)打造“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，從而吸引更多游客。

此外，長期以來，被稱為“圣地巡禮”的打卡活動一直是年輕消費者出游的熱門選擇，例如《灌籃高手》取景地鐮倉。而隨著國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，跟隨自己喜愛的作品故事進(jìn)行線下打卡，也成為了年輕消費者尋找沉浸感、歸屬感和認(rèn)同感的又一方式。在這樣的消費環(huán)境下，景區(qū)與游戲IP聯(lián)手的發(fā)展空間被進(jìn)一步看好。

很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，在未來的消費場景中，游戲行業(yè)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)潛力，與其跨界融合是旅游業(yè)未來持續(xù)性發(fā)展的重要方向。在內(nèi)容上，“游戲＋旅游”的創(chuàng)造空間很大，在減小對傳統(tǒng)景點依賴度的同時還能迸發(fā)出很多有趣的玩法。在市場價值上，“游戲＋旅游”可以自然帶動周邊酒店、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、景點等多種業(yè)態(tài)的發(fā)展。

在文旅融合的浪潮下，游戲IP的融合拓展無疑是熱點，但要想實現(xiàn)高質(zhì)量的長久發(fā)展，在滿足年輕用戶需求的同時，也要自發(fā)提升大眾的審美情趣，弘揚主旋律，傳播正能量，平衡文化創(chuàng)新與商業(yè)利益，摸索出行穩(wěn)致遠(yuǎn)的良性發(fā)展之路。

編輯整理  |  大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

素材來源  |  每日旅游新聞

圖片來源  |  攝圖網(wǎng)

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