湖南衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目《親愛的客?！返谌纠?，馬天宇站在半廢棄的北長(zhǎng)灘古村落前，感慨說這里瞬間讓他回到了小時(shí)候。節(jié)目熱播后，拍攝地黃河宿集也因此而迅速走紅。

有人說，如果錯(cuò)過了黃河宿集，那么也就錯(cuò)過了中國(guó)民宿的2019。作為中衛(wèi)市常樂鎮(zhèn)大灣村的新“村落”，黃河宿集兩年來早已在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走紅，成為文旅行業(yè)頂流，是寧夏現(xiàn)在最炙手可熱的網(wǎng)紅打卡地之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年以來受疫情影響，中國(guó)酒店行業(yè)已關(guān)閉15萬家門店，民宿行業(yè)遭受毀滅性打擊，反觀黃河宿集，全年入住率依然接近70%。

兩年時(shí)間里，黃河宿集的爆紅，不是曇花一現(xiàn)，是真正意義上的全平臺(tái)網(wǎng)紅和流量擔(dān)當(dāng)。從一處黃沙塵土、落寞無人的西北無名古村落，搖身一變成為中國(guó)版摩洛哥、小紅書上最火的野奢民宿，疫情影響下，入住率仍逆勢(shì)上升的黃河宿集有著什么樣的魔力？

項(xiàng)目背景

黃河宿集位于寧夏中衛(wèi)大彎村的黃河之濱，是中國(guó)首個(gè)野奢民宿集群，被譽(yù)為中國(guó)野奢新標(biāo)桿。此項(xiàng)目立項(xiàng)于2016年，業(yè)態(tài)定位為高端度假住宿業(yè)態(tài)。項(xiàng)目引進(jìn)了西坡、大樂之野、墟里、飛蔦集、在小灣、北島、COCOMAT、Natrail跡外八家國(guó)內(nèi)知名民宿品牌，加上自創(chuàng)品牌南岸，共九家民宿共同復(fù)原了百年歷史的古村落“大灣村”，打造了一個(gè)以地方特色文化和特色地形相結(jié)合的文化旅游綜合體。

2018年12月正式投入運(yùn)營(yíng)后，為提升宿集園區(qū)客人的深度體驗(yàn)，又陸續(xù)推出了以黃河、沙漠、古村落為目的地的私人訂制化旅行線路，園區(qū)內(nèi)還配套了農(nóng)場(chǎng)、酒吧、陶社、美術(shù)館、咖啡廳、雜貨鋪、生活館等體驗(yàn)業(yè)態(tài)。

項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)后得到了業(yè)內(nèi)及社會(huì)各界的肯定，2018年創(chuàng)始人陳祖品被評(píng)為“中國(guó)民宿榜特別獎(jiǎng)·鄉(xiāng)村復(fù)興年度人物”；榮獲2018年亞洲旅游紅珊瑚最具創(chuàng)新獎(jiǎng)；2019年榮登中國(guó)民宿榜榜首，并被全球文旅住宿大產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)評(píng)為“美宿·新經(jīng)濟(jì)50強(qiáng)”。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

01.五大民宿 個(gè)性而和諧

初入宿集，滿眼都是黃泥色的墻面，似乎無法區(qū)分到底是哪一家民宿。稍作觀察可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)村直對(duì)的是西坡，西坡的隔壁是大樂之野，再隔壁是墟里，之后是南岸，他們看似統(tǒng)一，實(shí)則保留個(gè)性。五家民宿互為鄰里，共枕于黃河之上，像認(rèn)識(shí)多年的老朋友一樣，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的模樣。

1. 西坡

這里正是綜藝節(jié)目《親愛的客?！返谌九臄z地，它的平頂屋頂在網(wǎng)上爆紅讓這里率先獲得中國(guó)摩洛哥的美稱。西坡的特色是在這里復(fù)原了一個(gè)有溫度、沒有陌生感的村落。

所有的材質(zhì)都取自本地，搭配有生活氣息的軟裝配飾，保留和移植當(dāng)?shù)氐闹参铮屆恳婚g小屋都詮釋著原生態(tài)及有機(jī)的設(shè)計(jì)理念，與周圍的自然景色相得益彰。民宿之中還有一片果園，果園深處有一條延伸至黃河的木棧道。整個(gè)酒店貫穿黃河、沙漠等本土元素，給人以安全、舒適、放松的感覺。

2. 大樂之野

大樂之野遵循本地建筑風(fēng)格，保留了村落最原始的建筑肌理和道路脈絡(luò)?；径疾捎靡粚拥慕ㄖ季郑卯?dāng)?shù)氐耐僚邏ψ畲蟪潭冗€原村落的模樣，并使用原木材質(zhì)提供暖，集中在需要溫度的室內(nèi)及起居臥室，為客人營(yíng)造舒適與安定的感覺。

玻璃墻圍合庭院的連接，輕易就打開了整個(gè)空間。斑駁的墻面，與荒漠一脈相承的土黃色，透過落地玻璃窗可以欣賞到一大片胡楊林，既有歲月的厚重紋路，又有簡(jiǎn)單的樸素感。

3. 飛蔦集

飛蔦集的前方是樹林，越過樹林是黃河，越過黃河，就是沙漠。飛蔦集是宿集里唯一的非夯土建筑，它用最少的結(jié)構(gòu)和最多的通透，爭(zhēng)取和自然最親近的尺度，讓建筑與自熱和諧共存。

四只三面通透的玻璃房子一字排開，仿佛白云般飄浮在黃河岸邊。室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)是三面通高玻璃，精簡(jiǎn)到僅三片落地窗簾，一面鋼化白墻和帶有場(chǎng)地自然元素圖案的鏤空板，既保護(hù)了私密性，又能通過四季早晚光影的交錯(cuò)變幻連接建筑和場(chǎng)景。

4. 南岸

南岸是陳祖品在打造黃河宿集過程中自己創(chuàng)立的全新民宿品牌。在南岸的公共區(qū)域，有一個(gè)大型多功能廳，以及一個(gè)露天泳池。這是整個(gè)宿集最大的戶外泳池，土黃色夯土建筑墻與湛藍(lán)游池天然撞色。這里常常舉行泳池派對(duì)、篝火晚會(huì)等豐富活動(dòng)。

四棟客房圍繞泳池而建，透過高低錯(cuò)落的排布，房屋之間的距離既保留了原有村落房屋間親近的鄰里關(guān)系。各種度假空間都被搬進(jìn)了大漠，公共空間配有酒吧、小憩處和戶外燒烤的空間。

內(nèi)部設(shè)計(jì)風(fēng)格以黑白灰的簡(jiǎn)約格調(diào)為主，細(xì)節(jié)處裝飾著很多創(chuàng)始人陳祖品從從非洲、印度等地淘來的木雕、毛氈、藏品等，跨越國(guó)界和時(shí)間家具和老物件看似隨手?jǐn)[放，卻又像是無聲的訴說，這里是兼具高品質(zhì)生活需求與鄉(xiāng)村原生環(huán)境的度假空間，隨手一拍都是雜志封面，熱門到需要提前一個(gè)月預(yù)約。

5. 墟里

墟里整體布局高低起伏，巷道蜿蜒，營(yíng)造出傳統(tǒng)村落人家的感覺。墟里以棟為單位，始終堅(jiān)持整棟出租的“家”模式。每棟都有的院子成為了墟里的特色。由于受西北人文風(fēng)土的影響，設(shè)計(jì)師還在部分房間保留了“火炕”的形式。

02.多樣的生活美學(xué)空間

各具特色的民宿相互賦能，吸引著更多的游客到此度假。經(jīng)過兩年的發(fā)展，黃河宿集的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品不斷豐富，引入了餐廳、咖啡館、書店、文創(chuàng)店、美術(shù)館等空間，開發(fā)了像沙漠星光晚餐、西夏古村落尋訪等全新的在地線路。

1. Natrail 跡外營(yíng)地

Natrail camp 跡外營(yíng)地位于黃河岸邊綿延的草灘與棗樹林之間，是完美的帳篷和房車營(yíng)地之選。在這里，瑜伽、野餐、采摘、探險(xiǎn)、戶外燒烤等項(xiàng)目皆備，營(yíng)友不僅能領(lǐng)略到西北的獨(dú)特風(fēng)景，還能感受到潮流的野奢露營(yíng)文化。

西北的陽光灑向黃河邊這一片由棗樹和草地組成的營(yíng)地，蘆葦蕩在黃河邊上，對(duì)面是騰格里沙漠的高坡。一張巨大的木平臺(tái)上支起了一頂大帳篷，像極了印第安部落酋長(zhǎng)議事的地方，旁邊散落著幾頂小帳篷和一排桌椅面朝沙漠黃河，桌子旁是燒火用的木頭和斧子，儼然一副生活靜好的模樣。

2. 下河沿陶社

去年八月，這里開放了陶社，緊接著吸引來了非遺西夏瓷制作燒制技藝第五代傳承人楊安，游客在這里可以看到大師的現(xiàn)場(chǎng)制作，并在其指導(dǎo)下親自做出陶器。

3. 梨美術(shù)館

美術(shù)館外墻依然秉承村落整體風(fēng)貌，沒有夸張顯著的招牌，低調(diào)和諧地鑲嵌在錯(cuò)落的黃墻院落間。館內(nèi)展出的作品記錄并展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景和地貌。

4. 許久咖啡館

畢業(yè)自法國(guó)藍(lán)帶廚師學(xué)院的烘培師君君把可露麗和馬卡龍帶進(jìn)了黃河與沙漠，她深入當(dāng)?shù)厣搅钟^察土生土長(zhǎng)的植物，用當(dāng)?shù)靥厣巢淖鲚p餐食和甜品的創(chuàng)意研發(fā)。她不止能做出城市里的味道，還能做出屬于這片村莊的美味。

顛覆性的民宿模式

黃河宿集，讓一個(gè)空心古村站到了聚光燈下，不偽裝不賣慘，用原始的風(fēng)情，贏得全世界。大灣村，這個(gè)黃河懷抱中的凋敝古村落，因?yàn)辄S河宿集的努力重新活了過來，如今它還在不斷自我迭代、顛覆、螺旋式成長(zhǎng)。這個(gè)藏身古村落的復(fù)活模式，是民宿業(yè)顛覆式的創(chuàng)新。

宿集應(yīng)該是一個(gè)獨(dú)立的IP品牌，具有聚合的力量。不同于莫干山模式簡(jiǎn)單的民宿聚集形態(tài)，黃河宿集更像是風(fēng)格各異而和諧的大社區(qū)。雖然發(fā)展最初可能是一個(gè)個(gè)小的民宿IP來支撐黃河宿集這個(gè)大IP，但是到了今天，人們往往不會(huì)特別談?wù)摯髽分?、西坡、飛蔦集、南岸、或者墟里，黃河宿集大IP開始反哺這些分散的民宿。這就類似于一個(gè)團(tuán)隊(duì)，互相賦能且愿意承擔(dān)超越本身職責(zé)的宿集責(zé)任，最終達(dá)到了被宿集再反哺的良性循環(huán)。

宿集應(yīng)該是一個(gè)能夠承載在地文化的場(chǎng)所。在宿集中所搭建的所有場(chǎng)景、建筑都應(yīng)圍繞著在地文化的屬性。人們來到山河大海，是為了尋找他們本身存在的美好，而不是妄自創(chuàng)造一種假想的美好強(qiáng)加其上，所以每一個(gè)宿集本都應(yīng)該有其獨(dú)特的靈魂。

游客們無法回到過去，但能夠感知這塊土地曾經(jīng)的過往，回望歷史、記錄當(dāng)下是宿集應(yīng)承擔(dān)的使命。具體來說，可以在原始的自然環(huán)境與現(xiàn)代生活之間建立更多重的聯(lián)系，比如沙漠燭光晚餐、古村落下午茶、賀蘭山葡萄酒莊園研學(xué)等等。

黃河宿集項(xiàng)目召集人、杭州市民宿行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)夏雨清曾說，他希望以黃河宿集為起點(diǎn)，以高端民宿作為先鋒業(yè)態(tài)，挖掘當(dāng)?shù)仫L(fēng)物，梳理旅行線路，“把中國(guó)最好的一批生活方式品牌匹配到最美的風(fēng)景里去。”不僅是民宿，文旅項(xiàng)目想要可持續(xù)發(fā)展，社區(qū)化的構(gòu)建和生活美學(xué)的營(yíng)造將是永恒的必修課。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

素材來源 | 寧夏商務(wù)廳、黃河宿集官方微信

圖片來源 | 作者拍攝

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