從杭州野生動物園金錢豹外逃，到云南大象一路北上，從大熊貓降級到鯨魚又現(xiàn)大鵬灣，2021年動物的話題非常出圈。

動物作為地球上和人類互惠共生的物種，一直充滿著神秘感和吸引力。從傳統(tǒng)動物園、馬戲團(tuán)，到現(xiàn)在各地如火如荼的動物主題王國、休閑體驗(yàn)農(nóng)莊；從簡單的動物觀光，到動物養(yǎng)育、互動體驗(yàn)……人們總是試圖采取多種方式，拉近與動物的距離。

不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的游客也會因?yàn)楫?dāng)?shù)靥赜袆游锒x擇旅游目的地。比如因?yàn)橄矚g大熊貓而去四川旅游；因?yàn)榇蟆⒖祭グ拇罄麃?；因?yàn)殂裤絼游锎筮w徙而去非洲等，途?！秳游镏黝}游消費(fèi)分析》報(bào)告顯示，在喜愛動物主題游的人群中，家庭親子游客占比超過60%，6歲以下兒童尤其對“人類的朋友”沒有抵抗力；其次為年輕游客，多為情侶或好友二人同游。

隨著動物保護(hù)意識的顯著提高和對動物福利的高度認(rèn)同，作為以動物為主題的生態(tài)旅游目的地，如何合理的塑造明星動物IP形象？如何科學(xué)合理的提高人與動物的親密度？本文以英國達(dá)特穆爾國家公園等保護(hù)和開發(fā)的案例進(jìn)行闡述，看如何借力動物IP，打造友善的動物主題生態(tài)目的地。

達(dá)特穆爾國家公園 · 水獺

1. 景區(qū)介紹

英國共設(shè)有15個(gè)國家公園，被親切地比喻成英國的“呼吸之地”。英國達(dá)特穆爾國家公園（Dartmoor National Park）成立于1951年，是英國唯一一個(gè)允許野外露營的國家公園。

英國15個(gè)國家公園名稱及分布

達(dá)特穆爾國家公園位于英國西南部的德文郡境內(nèi)，覆蓋面積953平方公里，這里霧氣彌漫的高沼地、樹木繁茂的峽谷以及壯觀的瀑布吸引了很多徒步旅行者和戶外活動愛好者前來探險(xiǎn)。這個(gè)公園曾在BBC電視“七大自然奇觀”中被評為英格蘭西南部最好的自然景觀，其戶外探險(xiǎn)圣地、田園度假圣地的美名享譽(yù)歐洲。

2. 神奇動物 · 水獺

水獺是達(dá)特穆爾國家公園的明星動物，達(dá)特穆爾國家公園推出了以水獺為主題的眾多活動產(chǎn)品，以吸引游客、加強(qiáng)環(huán)保意識。

水獺保護(hù)基地

英國的水獺保護(hù)基地類似于成都大熊貓保護(hù)基地，以超萌的水獺保護(hù)為切入點(diǎn)，保護(hù)整個(gè)片區(qū)的動植物。因?yàn)樗H是水陸兩棲動物，活動范圍大、對生存環(huán)境要求的極高，保護(hù)水獺的生存環(huán)境，就是保護(hù)涵蓋水、陸的整片生態(tài)環(huán)境。保護(hù)基地里，水獺們來自世界各地，品種也是多種多樣，工作人員給每一只水獺都起了獨(dú)特的名字。

1. 水獺志愿者生活體驗(yàn)

在水獺保護(hù)基地里，可以申請成為一位水獺“保育官”，為那些熱愛水獺的人士提供了與水獺親密接觸、與水獺互相交流、幫助水獺、體驗(yàn)水獺飼養(yǎng)、科研等內(nèi)容的參與性活動。

2. 水獺研學(xué)活動

保護(hù)基地制定了自己的研學(xué)手冊，里面有各種各樣的趣味題目，數(shù)獨(dú)、拼詞游戲、看圖、連線等內(nèi)容，小朋友在娛樂的同時(shí)，還可以學(xué)習(xí)水獺知識。

水獺雕塑彩繪認(rèn)領(lǐng)

每一年達(dá)特穆爾都會放置近百個(gè)空白水獺雕塑，由商業(yè)團(tuán)體、社會團(tuán)體進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)，并由當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家對水獺進(jìn)行繪制妝點(diǎn)，最終將藝術(shù)品競拍，獲益均捐獻(xiàn)給公益基金會。

1. 水獺藝術(shù)繪畫

2021年，國家公園共放置了81個(gè)水獺寶寶藝術(shù)雕塑，全部是由當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家繪制而成。每一個(gè)雕塑都是當(dāng)?shù)厣鐣F(tuán)體或者商業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)領(lǐng)，對地方文化認(rèn)同、加強(qiáng)本地客群粘性起到重要作用，吸引了很多游客進(jìn)行參觀游覽。

2. 水獺地圖——跟著水獺去旅行

81個(gè)藝術(shù)雕塑遍布國家公園各個(gè)角落。國家公園特別推出“水獺地圖”，地圖共有四條游線，游客可以根據(jù)需要選擇爬山、溯溪、徒步等不同路線，在收集水獺雕塑的同時(shí)一覽公園美麗景致。

3. 水獺藝術(shù)收集賽

散布在公園的水獺們，每個(gè)雕塑基座都有一個(gè)獨(dú)一無二的代碼。收集15個(gè)水獺雕塑，并且記錄每個(gè)雕塑的名稱與代碼后，將表格交至游客務(wù)中心，換取2021年水獺特制徽章，還有機(jī)會獲得眾多旅游紀(jì)念獎(jiǎng)品。

4. 超級環(huán)保水獺觀察員大賽

鼓勵(lì)游客在追隨“水獺地圖”游覽時(shí)，減少碳排放，推行低碳環(huán)保的旅行方式，比如：徒步、自行車、騎馬、景區(qū)公交等。通過減排的方式完成一條或多條水獺路線，并上傳至社交網(wǎng)絡(luò)，就有機(jī)會獲得大賽獎(jiǎng)品。在提倡環(huán)保出行的同時(shí)，還進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)宣傳，一舉兩得。

5. 水獺繪畫設(shè)計(jì)大賽

比賽共分為三個(gè)年齡段，7歲及以下、8-12歲、13歲以上，鼓勵(lì)青少年進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，培養(yǎng)兒童對水獺保護(hù)、達(dá)特穆爾國家公園的興趣，培養(yǎng)潛在顧客，進(jìn)行長線吸引。

6. 藝術(shù)品捐贈競拍

56個(gè)水獺彩繪雕塑參與線上競拍，25個(gè)參與現(xiàn)場競拍。競拍所得錢款都會充入水獺公益保護(hù)基金。

水獺紀(jì)念品

水獺旅游紀(jì)念品開發(fā)：參觀、游覽、體驗(yàn)過之后，商業(yè)零售是不可或缺的。

菲利普島自然公園 · 企鵝

1. 景區(qū)介紹

澳大利亞菲利普島自然公園是聯(lián)合國教科文組織西部港口生物圈保護(hù)區(qū)的一部分，其范圍包含了野生動物保護(hù)區(qū)、濕地、林地以及大片海灘，整座公園由世界知名的自然環(huán)境保護(hù)和研究組織管理。菲利普島自然公園于1996年成立，距離墨爾本90分鐘車程。其范圍涵蓋了1805公頃的土地，下轄4座公園：企鵝島自然生態(tài)保護(hù)區(qū)、考拉保育中心、丘吉爾島傳統(tǒng)農(nóng)莊以及諾比司中心，同時(shí)公園還管理著大片包括沙灘、濕地與林地在內(nèi)的自然保護(hù)區(qū)。

2. 神奇動物 · 小企鵝

企鵝島自然生態(tài)保護(hù)區(qū)(Penguin Parade)是目前世界上最大的小企鵝保護(hù)基地。千年以來，小企鵝就在菲利普島的沙丘中筑巢，每天早出晚歸，白天離開小島，游到離岸一、二百公里的深海覓食，每當(dāng)日落黃昏后，一只只企鵝嘴里銜滿食物返回巢穴，喂養(yǎng)等在家中的企鵝寶寶。每年，都有許多來自世界各地的游客慕名來到菲利普島自然公園的觀景臺和觀察道上觀看企鵝歸巢大巡游。但是為了保護(hù)企鵝的棲息，自然公園每年只能容納50萬人前來參觀。

企鵝歸巢游客中心

企鵝歸巢游客中心坐落在濕地、沙丘和海岬交界處的“ 中間”地帶，建筑設(shè)計(jì)師根據(jù)地形特點(diǎn)開發(fā)了一個(gè)星形的獨(dú)特設(shè)計(jì)，最大化利用土地，增加企鵝的棲息地。確保游客中心最利于小企鵝的繁衍生息，實(shí)現(xiàn)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。完善的票務(wù)及咨詢服務(wù)，可有效應(yīng)對每年至少15天的高峰期內(nèi)，逾3000人的日游客數(shù)量。放映廳可容納100人，還配有自然教育科技互動博物館。

能夠容納300人的餐飲及宴會場地，可欣賞到小企鵝的生活方式；咖啡廳，教育活動室，紀(jì)念品商店等應(yīng)有盡有。

企鵝特色活動

1. 企鵝歸巢

在企鵝回來前1小時(shí)到達(dá)觀景區(qū)，游客可以提前參觀游客展廳，并在咖啡吧補(bǔ)充能量，之后再向海灘出發(fā)。黃昏后，工作人員會指引來自世界各地的游客秩序井然依次坐在海灘邊，等待小企鵝歸巢。企鵝歸巢時(shí)不允許拍照和攝像，因?yàn)榕氯藶楣庠创碳ば∑簌Z的眼睛，所以小島這個(gè)時(shí)候?qū)嵭袩艄夤苤?，沿海邊只設(shè)幾盞瓦數(shù)極小的白熾燈，一千多米的海邊只有幾盞僅能照見岸邊的小燈泡。

2. 企鵝領(lǐng)養(yǎng)活動——搭建小屋

游客可以學(xué)著建造企鵝住的小窩，企鵝會根據(jù)自己的喜好，挑選質(zhì)量好、居住舒適的小窩。若有幸有企鵝住到你搭建的房子里，就獲得了這窩企鵝的領(lǐng)養(yǎng)權(quán)。

3. 企鵝毛衣——環(huán)境保護(hù)活動

因?yàn)楹Ｑ笫艿轿廴?，有些企鵝的羽毛會被石油污染，所以發(fā)起了給它們織毛衣的活動，讓他們的皮毛免受污染。同時(shí)呼吁大家關(guān)注海洋環(huán)境。

4. 企鵝雕塑藝術(shù)展

東臺市條子泥景區(qū) · 勺嘴鷸

1. 景區(qū)介紹

條子泥位于東臺市沿海東北角，因其港汊形似條狀而得名，區(qū)域總面積約50萬畝。條子泥黃海生態(tài)區(qū)涉及中國、朝鮮、韓國，擁有世界上面積最大的潮間帶濕地（300萬公頃），是全球最重要的濱海濕地生態(tài)系統(tǒng)之一，也是東亞——澳大利西亞候鳥遷徙路線上的關(guān)鍵區(qū)域。

2019年7月5日第43屆世界遺產(chǎn)大會上通過審議，條子泥濕地作為中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）核心區(qū)，順利成為我國第14處世界自然遺產(chǎn)，填補(bǔ)了全國濱海濕地類世界自然遺產(chǎn)空白和江蘇省世界自然遺產(chǎn)空白。

2. 神奇動物 · 勺嘴鷸

條子泥濕地是春秋兩季遷徙往返于南北半球候鳥重要的中轉(zhuǎn)站，如同高速公路上的加油站。在條子泥濕地有一種全球極危候鳥勺嘴鷸，又名匙嘴鷸，被游客們親切的稱之為“小勺子”，最獨(dú)特的地方在于它湯匙形狀的嘴。目前世界上的數(shù)目大約240-400只，被稱為“鳥中大熊貓”。勺嘴鷸是一種小型的涉禽，僅在極少數(shù)的凍土層地帶上繁殖。條子泥濕地是其重要的覓食地、停歇地。每年全球超過50%勺嘴鷸會來到此地，覓食、換羽停留長達(dá)3個(gè)月。

3. 發(fā)展思路

挖掘IP，深化產(chǎn)品

以勺嘴鷸為原形，進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)，利用多元的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如郵局、伴手禮、雪糕、盲盒等等，深耕勺嘴鷸IP，將勺嘴鷸打造成為條子泥景區(qū)的最大IP。以新奇有趣的產(chǎn)品，牢牢抓住親子家庭的購物心理。

科普教育，研學(xué)開發(fā)

為踐行保護(hù)動物、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的理念，通過設(shè)置濕地博物館、科技館、美術(shù)館、觀鳥設(shè)備等，用科技化、互動化的手段，加強(qiáng)教育的趣味性。比如，5D科技觀鳥飛行影院，以高科技的手段模擬飛行，追尋候鳥穿越大洲的軌跡。同時(shí)開發(fā)多元研學(xué)課程，在游玩中學(xué)到勺嘴鷸、鳥類保護(hù)、濕地、環(huán)境保護(hù)等各方面的知識。

趣味互動，體驗(yàn)為先

觀鳥（birdwatching）興起于發(fā)達(dá)國家，目前在國內(nèi)也成為了一項(xiàng)新興的活動。景區(qū)設(shè)置各式觀鳥平臺和設(shè)施。除了觀鳥體驗(yàn)和鳥類認(rèn)知，親子家庭還可以參與多重趣味互動，比如勺嘴鷸雕塑繪畫比賽；“護(hù)蛋行動”；為小鳥建造一個(gè)家……將單一的動物元素與活動、體驗(yàn)、參與進(jìn)行全面融合，使游客收獲多種動物游新玩法。

產(chǎn)業(yè)拓展，提升服務(wù)

以動物為主要特色的產(chǎn)品開發(fā)，不單只關(guān)注文創(chuàng)，還要拓展延伸至餐飲、休閑、住宿等各項(xiàng)業(yè)態(tài)。在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上，在景區(qū)適度開發(fā)小型餐飲、休閑業(yè)態(tài)，并在生態(tài)管控區(qū)的外圍，適當(dāng)建設(shè)主題度假酒店、大型餐飲、娛樂等度假休閑產(chǎn)品，并加強(qiáng)提升基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。在保護(hù)動物生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，承接親子家庭游客需求，助力動物發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)江蘇分公司

圖片來源 | 作者拍攝、英國國家公園官網(wǎng)、英國達(dá)特穆爾國家公園官網(wǎng)、澳大利亞菲利普島自然公園官網(wǎng)、遇見條子泥微信公眾號

素材來源 | 中商情報(bào)網(wǎng)、英國達(dá)特穆爾國家公園官網(wǎng)、澳大利亞菲利普島自然公園官網(wǎng)

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