旅游演藝是旅游產(chǎn)品里不可缺少的要素，它能使旅游動(dòng)靜結(jié)合，使游客更立體，短平快地體驗(yàn)到當(dāng)?shù)匚幕韬惋L(fēng)土人情。

一、旅游演藝發(fā)展趨勢(shì)及特點(diǎn)

1.0小、散、雜

從1982 年改革開(kāi)發(fā)初期就有了旅游演藝西安的《仿唐樂(lè)舞》，隨后深圳、杭州等城市陸續(xù)推出旅游演藝項(xiàng)目，但都作為旅游的附屬品存在，主要特點(diǎn)以小型演藝，原始態(tài)表演為主。

2.0 大、獨(dú)、同

從2004年《印象劉三姐》開(kāi)創(chuàng)大型旅游項(xiàng)目，隨即全國(guó)陸續(xù)推出大型演藝項(xiàng)目，投資大，創(chuàng)作乏力同質(zhì)化嚴(yán)重造成“上馬快，下馬更快”的現(xiàn)象。

3.0 精、浸、合

現(xiàn)今大融合時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)旅游演藝已經(jīng)到再次創(chuàng)新時(shí)代，房企的野蠻進(jìn)入旅游演藝，大都以失敗告終，再次證明文旅行業(yè)的特點(diǎn)，不是以規(guī)模取勝，現(xiàn)在整個(gè)旅游演藝行業(yè)也遇到瓶頸，旅游演藝的拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，這將是第三階段3.0精、浸、合時(shí)代的開(kāi)啟，如何擁有精、浸、合的旅游演藝產(chǎn)品，成為時(shí)代的弄潮兒，只有通過(guò)不斷創(chuàng)新才能完成這樣的使命。

二、旅游演藝的創(chuàng)新

從市場(chǎng)變化來(lái)講

第一點(diǎn)是消費(fèi)升級(jí)，人民對(duì)美好生活的向往日益增強(qiáng)。第二點(diǎn)是消費(fèi)群體改變，80、90、00后已成為消費(fèi)主體，像80、90、00后的特點(diǎn)應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)的一代，游戲的一代，追求自我實(shí)現(xiàn)，喜歡表達(dá)自己，也是信息接收量非常大的一代。第三點(diǎn)是旅游消費(fèi)的方式轉(zhuǎn)變，從觀光游向度假游改變，景區(qū)團(tuán)客向散客時(shí)代轉(zhuǎn)型，有些景區(qū)接近3（團(tuán)）：7（散）。以前如果抓住了團(tuán)隊(duì)渠道，不管體驗(yàn)好壞都可以掙錢(qián)。如今散可群體加大，對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)要求越來(lái)越高。

應(yīng)對(duì)辦法

面對(duì)市場(chǎng)端對(duì)于深度體驗(yàn)訴求，在旅游演藝的運(yùn)營(yíng)端需要做到以下幾點(diǎn)投入來(lái)應(yīng)對(duì)：

首先要有獨(dú)特的演藝IP，這是整個(gè)應(yīng)對(duì)辦法的核心要素。第二是要重體驗(yàn)、高質(zhì)量，這是游客的內(nèi)生需求決定的。第三是產(chǎn)品組合式打造，包含了相關(guān)的酒店、餐飲、娛樂(lè)設(shè)施的打造方式等。

1、獨(dú)特的演藝IP

第一個(gè)要素是好看，好看是旅游演藝的基礎(chǔ)。第二個(gè)要素是好故事，好故事一定要有情感共鳴。第三個(gè)要素是人格魅力，現(xiàn)在旅游演藝在內(nèi)容與形式上都比較扁平化，人物塑造不豐富，個(gè)性不足，這一點(diǎn)會(huì)削弱IP化的進(jìn)程，目前中國(guó)演出的普遍問(wèn)題是千篇一律，缺乏個(gè)性，造成了旅游演出同質(zhì)化嚴(yán)重。第四個(gè)要素是提煉當(dāng)?shù)氐奈幕?hào)，每個(gè)地域都有自己的獨(dú)特文化，從中提煉找到精華，這樣才能讓人對(duì)獨(dú)特的文化有更加深刻的印象。第五個(gè)要素是時(shí)代的語(yǔ)言，即中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)，抓準(zhǔn)時(shí)代脈搏，通俗易懂的表達(dá)。中國(guó)有很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，優(yōu)秀的IP，但在表達(dá)、在演繹上都沒(méi)有做到位。相反，國(guó)外迪斯尼就做得很好，而像功夫熊貓、花木蘭這種中國(guó)的IP卻很難打造出優(yōu)秀的項(xiàng)目。因此，對(duì)于IP來(lái)講，最重要的還是有時(shí)代的語(yǔ)言。通過(guò)這五點(diǎn)的設(shè)定才能重塑獨(dú)特的IP。

2、重體驗(yàn)、高質(zhì)量

重體驗(yàn)的應(yīng)該是有沉浸感、參與感、制作精良和精神引領(lǐng)。

首先是沉浸感，即打破鏡框試觀演關(guān)系，可近看能遠(yuǎn)觀能拍照。例如《又見(jiàn)平遙》就是這種典型的打破鏡框試觀演關(guān)系，網(wǎng)紅時(shí)代背景下的空間布局和演繹制作就很好地詮釋了可近看的效果，讓觀眾登上舞臺(tái)走到演員身邊，走到聚光燈下，同他們拍照合影，拉近了演出和觀眾之間的距離，迅速制造網(wǎng)紅話題。

其次是參與感，即游客就是演員，推動(dòng)劇情發(fā)展。在演繹制作過(guò)程中，讓游客參與表演，穿西服，串臺(tái)詞，推動(dòng)劇情發(fā)展。同時(shí)還可以設(shè)置不同的劇情，將觀眾分組參與，每個(gè)支線的發(fā)展都不一樣，從而加強(qiáng)旅游演藝的參與感。

第三是制作精良，即要求服化道可持續(xù)使用，持續(xù)演員藝術(shù)培訓(xùn)，符合衍生產(chǎn)品售賣。隨著游客對(duì)品質(zhì)要求的逐漸提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，粗制濫造已是過(guò)去，追求精良的制作是大勢(shì)所趨，而這也伴隨著制作成本和運(yùn)營(yíng)成本的增加，因此要實(shí)現(xiàn)服裝、道具等的可持續(xù)使用。與此同時(shí)，演員的可持續(xù)也能在確保效果的情況下，大幅縮減成本，實(shí)現(xiàn)演員的可持續(xù)，最有效的途徑就是做好演員的培訓(xùn)工作，這種可持續(xù)的培訓(xùn)不但要面對(duì)普通演員，還要涉及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演編導(dǎo)來(lái)提升制作方面的能力。未來(lái)考量演出效果時(shí)需要考慮后期的運(yùn)營(yíng)，尤其是衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷售。

最后是精神引領(lǐng)，即世界觀的思辨、讓孩子的啟迪、讓大人的洗禮、讓老人的回味。雖然旅游演藝是娛樂(lè)化的演出，但它應(yīng)該對(duì)孩子的藝術(shù)或者想象力有所啟迪，對(duì)大人的世界觀或一些固有的看法重新洗禮，對(duì)老人的過(guò)往人生引發(fā)回味，這幾個(gè)特點(diǎn)是高質(zhì)量IP演繹必須具備的。

3、產(chǎn)品組合組合式打造

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)引得來(lái)、留得住，愿再來(lái)。引得來(lái)的是產(chǎn)品，留得住的是利潤(rùn)，愿再來(lái)的是二銷產(chǎn)品。整個(gè)產(chǎn)品組合的打造種這三個(gè)要點(diǎn)是相輔相成，并緊緊圍繞著 IP進(jìn)行的。

以麥當(dāng)勞為例，引人注目的是醒目的“M”標(biāo)識(shí)，引流產(chǎn)品可能是漢堡，但實(shí)際上可樂(lè)才是它真正的利潤(rùn)產(chǎn)品。演藝也是起到引流效應(yīng)的，因?yàn)檠菟嚲哂卸唐娇斓奶攸c(diǎn)，能夠讓人快速了解在地文化，并通過(guò)歌舞樂(lè)直觀地吸引游客。西安不倒翁小姐姐實(shí)際上也算演藝范圍之內(nèi)，這種演藝吸引了大量的流量。流量增加之后，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)增加利潤(rùn)產(chǎn)品來(lái)促進(jìn)消費(fèi)，比如餐飲、文創(chuàng)、研學(xué)等。最后，通過(guò)民宿、酒店、溫泉等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，與地域文化結(jié)合起來(lái)形成熱點(diǎn)，成為二次消費(fèi)產(chǎn)品。

產(chǎn)品的組合方式是要通過(guò)“獨(dú)特的演藝IP+有創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)=神形兼?zhèn)洹?。通過(guò)內(nèi)容帶動(dòng)體驗(yàn)，體驗(yàn)拉動(dòng)消費(fèi)的模式給游客帶來(lái)極致的享受。為什么現(xiàn)在的主題公園越來(lái)越火爆，是因?yàn)橹黧w公園本身進(jìn)行了IP化、體系化，其核心是通過(guò)內(nèi)容帶動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)體驗(yàn)拉動(dòng)消費(fèi)，給游客帶來(lái)極致享受。這才是年輕人的消費(fèi)模式。

三、實(shí)施工藝流程

有好的流程才能打造出好的產(chǎn)品，實(shí)施工藝的流程分為四個(gè)階段。

第一個(gè)階段是策劃期，在此期間要做好業(yè)態(tài)推薦、概念規(guī)劃、主題規(guī)劃和項(xiàng)目選址。具體的關(guān)鍵部分包括可研報(bào)告，涉及概念參考、創(chuàng)意風(fēng)暴、客群畫(huà)像、消費(fèi)習(xí)慣、人群收入、區(qū)域面積、交通可達(dá)、建筑限制、競(jìng)爭(zhēng)分析、預(yù)算分析、商業(yè)模式、利潤(rùn)規(guī)劃、主題規(guī)劃、規(guī)格測(cè)定、文化提煉等部分?？裳袌?bào)告是前期策劃的預(yù)判，幫助分析項(xiàng)目是否可行。

第二個(gè)階段是規(guī)劃期，經(jīng)過(guò)策劃后就要融入體驗(yàn)設(shè)計(jì)、擴(kuò)充設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)規(guī)劃和方案設(shè)計(jì)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)結(jié)合在地交通或文化來(lái)進(jìn)行整個(gè)規(guī)劃。涉及體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)、流程設(shè)計(jì)、技術(shù)造型、空間規(guī)劃、安全控制、互動(dòng)構(gòu)架、共情機(jī)制、題材情節(jié)、建筑場(chǎng)景、服裝道具、互動(dòng)設(shè)備、聲光標(biāo)牌、規(guī)劃演示、工作清單、采購(gòu)清單、成本精算、收入預(yù)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、外力內(nèi)裝、材料工藝、施工圖紙、方案審閱。在規(guī)劃期，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要和當(dāng)?shù)氐膶＜倚〗M或者業(yè)態(tài)小組進(jìn)行多次開(kāi)會(huì)討論，以確保所有的細(xì)節(jié)都能達(dá)到。

第三個(gè)階段是制作期，通過(guò)前兩階段的充分準(zhǔn)備，開(kāi)始項(xiàng)目管理、項(xiàng)目實(shí)施、項(xiàng)目測(cè)試和項(xiàng)目彩排。涉及時(shí)間、質(zhì)量、成本、溝通、資源、整合、風(fēng)險(xiǎn)、施工造景、設(shè)備制造、交互編程、物流安裝、表演控制、表演合成、功能測(cè)試、公眾測(cè)試、演職人員招聘培訓(xùn)、舞臺(tái)布景、服務(wù)梳理、項(xiàng)目交付等環(huán)節(jié)。

第四個(gè)階段是運(yùn)營(yíng)期，主要包括員工培訓(xùn)、試運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)管理、質(zhì)量控制及提升。涉及管理系統(tǒng)、票務(wù)系統(tǒng)、員工培訓(xùn)、工作手冊(cè)、安全事項(xiàng)、財(cái)務(wù)報(bào)表、日常維護(hù)、故障檢修、市場(chǎng)營(yíng)銷、反饋收集、設(shè)備更新、體驗(yàn)優(yōu)化等方面。

四、旅游演藝的產(chǎn)業(yè)價(jià)值

由于演藝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，投資大，收入收支較難平衡，因此很多投資商都是房地產(chǎn)商，通過(guò)房屋銷售等方式進(jìn)行售賣盈利，而且大部分效果都不是特別好。

因此在硬件方面，工程建設(shè)、機(jī)械技術(shù)、燈光音響、大屏特效、安全消防等都是一次重新論證集成創(chuàng)新的過(guò)程，也正是這些創(chuàng)新帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。其次是在軟件方面，IP創(chuàng)意、景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、舞美道具設(shè)計(jì)、音樂(lè)制作、劇本創(chuàng)作、服裝設(shè)計(jì)、非遺提煉、文創(chuàng)產(chǎn)品等基本都是原創(chuàng)和從新打磨的過(guò)程，旅游行業(yè)的每一臺(tái)演藝都是一個(gè)重新原創(chuàng)的過(guò)程，這些原創(chuàng)也都帶動(dòng)了相關(guān)服務(wù)行業(yè)上下游企業(yè)的發(fā)展。最后是服務(wù)就業(yè)，演員培訓(xùn)、導(dǎo)演、燈光師、音響師、舞臺(tái)監(jiān)督、演出監(jiān)督、技術(shù)總監(jiān)、直播帶貨等上百個(gè)工作，無(wú)論是通過(guò)演員、演職人員、還是服務(wù)人員，都拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率，也培養(yǎng)了很多專業(yè)性很強(qiáng)的專技崗位。

經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)

與電影、電視劇制作相同，產(chǎn)業(yè)聚集化程度高，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新范圍廣，涵蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)。而且比影視劇產(chǎn)業(yè)更可持續(xù)，一部成功的旅游演藝至少可以演十年。

旅游演藝呈現(xiàn)出1：7的帶動(dòng)效應(yīng)，1元門(mén)票帶動(dòng)交通，餐飲，住宿，購(gòu)物，會(huì)議，康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)7元收入。美國(guó)百老匯有40座劇院演出，滿座天數(shù)約214天，人均消費(fèi)近100美元，觀眾達(dá)到1200萬(wàn)次，全年票房10.4億美元，1美元票房收入帶動(dòng)3美元附加消費(fèi)和4.3美元經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這也說(shuō)明旅游演藝能帶動(dòng)很長(zhǎng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，因此一部成功的劇可以對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)很多的溢出效應(yīng)。

從2004年之今全國(guó)已有300多臺(tái)旅游演出，票房總收入約為60億。主題公園旅游演藝占比46.8%，實(shí)景演藝占比26.4%，劇場(chǎng)旅游演藝占比26.8%。由此可以看出，主題公園演藝的收入會(huì)越來(lái)越被看好，通過(guò)IP的理念，結(jié)合當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)業(yè)態(tài)來(lái)構(gòu)建主題公園和主題樂(lè)園。所以說(shuō)現(xiàn)在旅游演藝基本上是業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新，但是這種業(yè)內(nèi)創(chuàng)新實(shí)際上已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，對(duì)觀眾而言已經(jīng)失去吸引力了。

五、旅游演藝未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

旅游演藝如何突出重圍，向3.0精、浸、合邁進(jìn)，這也是旅游演藝從業(yè)者需要思考和努力的。