近日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心（中國旅游研究院）發(fā)布“2019年上半年全國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”。報(bào)告顯示：2019年上半年文化和旅游消費(fèi)活躍、更趨日?；瑖鴥?nèi)旅游穩(wěn)步增長，入出境旅游平穩(wěn)發(fā)展。上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)處于118.2的“相對景氣”水平，較去年同期上升1.26個(gè)點(diǎn)，旅游經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，群眾參與度和獲得感穩(wěn)步提升。2019年上半年，預(yù)計(jì)國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)30.8億人次，旅游收入2.78萬億元，分別同比增長8.8%和13.5%。

統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)文化和旅游市場潛力不斷釋放。假日旅游消費(fèi)成為新民俗，春節(jié)、清明、五一、端午期間，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)分別同比增長7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，實(shí)現(xiàn)旅游收入分別同比增長8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。中國旅游研究院與銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)顯示，博物館、歷史文化型景區(qū)、紅色旅游型景區(qū)及文化藝術(shù)場館節(jié)假日消費(fèi)平均增幅超過20%。

統(tǒng)計(jì)顯示，上半年我國出境旅游穩(wěn)步增長，入境旅游市場上升趨勢進(jìn)一步穩(wěn)固。預(yù)計(jì)入境旅游人數(shù)7269萬人次，國際旅游收入649億美元，均同比增長5%；出境旅游人數(shù)約8129萬人次，同比增長14%。在入境旅游方面，俄羅斯、馬來西亞、韓國、泰國、印度尼西亞、英國等國家的入境旅游增長較快，美國市場未受中美貿(mào)易關(guān)系影響，保持穩(wěn)步增長。在出境旅游方面，出境主要目的地國家和地區(qū)仍主要集中在亞洲市場，歐洲市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)，預(yù)計(jì)上半年赴歐洲人數(shù)達(dá)到300萬人次，增長7.4%。

統(tǒng)計(jì)表明，文化和旅游消費(fèi)更趨日?；?，超八成受訪者表示參加了文化體驗(yàn)活動(dòng)，約75%的免費(fèi)文化場館人均購物、餐飲、交通消費(fèi)集中在“50至200元”。此外，旅游淡旺季趨于平衡，“3小時(shí)”中短途出行圈成出游常態(tài)；發(fā)展紅色旅游成效突出，社會(huì)效應(yīng)加速彰顯；技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新活躍，避暑旅游、夜間旅游加速成長。

一、2019年上半年旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行

1、國內(nèi)文化和旅游市場潛力不斷釋放。2019上半年，預(yù)計(jì)國內(nèi)旅游人數(shù)30.8億人次，國內(nèi)旅游收入2.78萬億元，同比分別增長8.8%和13.5%。研究院與電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，上半年，廣東、河南、廣西、湖南、江蘇、河北、山東、浙江、四川、北京等地的出游人數(shù)較多，陜西、廣東、吉林、江蘇、河北、湖南、浙江、四川、安徽、北京等地的接待人數(shù)較多。

客源地和目的地

旅游客流總體呈現(xiàn)由南北部向中西部遷移的特征，吉林、陜西、安徽、江西、云南、貴州、海南、福建、遼寧、重慶等地的游客凈流入量較高。

游客凈流入量較高的省份

假日旅游消費(fèi)成為新民俗，春節(jié)、清明、五一、端午期間，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)分別同比增長7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入分別同比增長8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。

研究院與銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，博物館、歷史文化型景區(qū)、紅色旅游型景區(qū)及文化藝術(shù)場館節(jié)假日消費(fèi)平均增幅超過20%。2019年上半年，預(yù)計(jì)國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)30.8億人次，旅游收入2.78萬億元，分別同比增長8.8%和13.5%。

2、出境旅游穩(wěn)步增長，入境旅游的上升趨勢進(jìn)一步穩(wěn)固。2019上半年，預(yù)計(jì)入境旅游人數(shù)7269萬人次，國際旅游收入649億美元，同比分別增長5%和5%；出境旅游人數(shù)約8129萬人次，同比增長14%。上半年，主要客源地入境市場平穩(wěn)增長，香港同胞、澳門同胞、臺(tái)灣同胞和外國人入境都有穩(wěn)步增長，俄羅斯、馬來西亞、韓國、泰國、印度尼西亞、英國等國家的入境旅游增長較快，美國市場未受中美貿(mào)易關(guān)系影響，保持穩(wěn)步增長。出境主要目的地國家和地區(qū)仍集中在亞洲市場，歐洲市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)。近三年赴歐洲旅游人數(shù)年均增長達(dá)10%，2018年赴歐洲人數(shù)超過600萬人次，中國主要旅游目的地國家TOP20中歐洲國家占1/4，其中包含一帶一路國家最多的東歐地區(qū)，出境人數(shù)占比整個(gè)歐洲最高，達(dá)到36%，增速最快超過20%。預(yù)計(jì)2019年上半年赴歐洲人數(shù)達(dá)到300萬人次，增長7.4%。

3、文化體驗(yàn)已成為本地生活和異地旅游的重要組成。上半年，超過八成的受訪者表示參加了文化體驗(yàn)活動(dòng)，異地旅游的文化體驗(yàn)占比超過八成，四成以上的游客體驗(yàn)過人文旅游景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)，體驗(yàn)過博物館、美術(shù)館、文化館、科技館的游客比例達(dá)25%-30%，對文化消費(fèi)場館、活動(dòng)內(nèi)容豐富性、服務(wù)質(zhì)量等方面的評價(jià)達(dá)到82.8、86.6、85.5分。

文化旅游景點(diǎn)和場館體驗(yàn)

文化消費(fèi)拉動(dòng)作用顯著，76%左右免費(fèi)文化場館的人均購物、餐飲、交通消費(fèi)集中在“50-200元”，26%的游客文化消費(fèi)占旅游總消費(fèi)30%以上。

4、游客滿意度穩(wěn)步提升，文明旅游漸成共識。上半年，全國旅游服務(wù)質(zhì)量綜合指數(shù)為80.15，同比增長3.77%，國內(nèi)游客和入境游客對我國各項(xiàng)旅游服務(wù)的評價(jià)穩(wěn)中有升，分別增長6%、7%，達(dá)到81.71、83.71的水平，高于境外主要目的地國家的服務(wù)質(zhì)量81.05，入境旅游服務(wù)質(zhì)量保持高位運(yùn)行，居三大市場首位。上半年，景點(diǎn)、旅行社、公共服務(wù)等方面評價(jià)較高，購物、住宿、餐飲仍有較大提升空間。文明旅游漸成共識，上半年無現(xiàn)象級不文明輿情事件。

5、旅游淡旺季趨于平衡，“三小時(shí)”中短途出行圈成出游常態(tài)。研究院和電信旅游數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，上半年各月旅游接待人數(shù)占比分別是16%、19%、15%、15%、16%、20%。

上半年各月旅游接待人數(shù)占比

全國范圍內(nèi)都市游和鄉(xiāng)村游的出游人數(shù)達(dá)到18.9、22.9億人次，周邊游、周末游、自駕游出游總?cè)藬?shù)分別達(dá)到8.1、3.8、2.8億人次?！叭r(shí)”中短途出行圈成游客首選，上半年60%左右都市游出游半徑在80公里以內(nèi)，鄉(xiāng)村游、自駕游平均出游半徑分別為117、242公里。“熱點(diǎn)更熱、溫點(diǎn)不冷”的格局也更加明顯，研究院和馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，假日期間四川達(dá)瓦更扎、涼山，云南德宏、紅河、怒江，貴州梵凈山，山西呂梁，江西武功山等中西部地區(qū)的一些景區(qū)和目的地的旅游熱度漲幅較高。

鄉(xiāng)村旅游定義：基于手機(jī)位置數(shù)據(jù)的特定算法，識別符合離開其生活和工作慣常環(huán)境超過1公里并6小時(shí)，目的地為城市核心區(qū)和典型景區(qū)之外的游客群體，并進(jìn)一步通過問卷回訪剔除其中非旅游動(dòng)機(jī)的出游客群。

6、發(fā)展紅色旅游成效突出，社會(huì)效應(yīng)加速彰顯。研究院與國家統(tǒng)計(jì)局社情民意調(diào)查中心抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年全國紅色旅游出游達(dá)6.60億人次，占全國國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?1.92%；旅游收入達(dá)4257.78億元，占同期全國國內(nèi)旅游總收入的7.13%。2018年農(nóng)村居民參與紅色旅游人次和消費(fèi)占全國的比重分別達(dá)30.6%和27.1%，2019年上半年較2018年全年提升2.6和4.5個(gè)百分點(diǎn)，參與紅色旅游的農(nóng)村游客比例高于國內(nèi)旅游市場整體水平。上半年，14歲以下游客參與紅色旅游接待量按可比口徑同比增長17.23%，年輕人參與紅色旅游的熱情高漲，A級景區(qū)、愛國主義教育基地、文保單位吸納就業(yè)人員的比重分別增長了4.2、3.3、1.3個(gè)百分點(diǎn)，紅色旅游的社會(huì)效應(yīng)加速彰顯。

7、旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行景氣穩(wěn)中有升，中美貿(mào)易爭端影響不大。上半年旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行保持在138.26的“較為景氣”區(qū)間，較去年同期上升8.83個(gè)點(diǎn)，基本回到2017年同期景氣水平。專項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，上半年受訪旅游企業(yè)對行業(yè)發(fā)展總體形勢的判斷優(yōu)于企業(yè)自身，對企業(yè)總體形勢的判斷優(yōu)于各項(xiàng)經(jīng)營業(yè)務(wù)。從旅游產(chǎn)業(yè)和企業(yè)總體情況看，88%的受訪旅游企業(yè)認(rèn)為行業(yè)經(jīng)營狀況同比有所改善，80%認(rèn)為企業(yè)總體經(jīng)營狀況同比有所改善。代表性企業(yè)上半年經(jīng)營情況良好，中國國旅擬建以免稅為核心的復(fù)合型旅游零售綜合體，上半年凈利增逾七成，錦江股份等酒店受到多家以上機(jī)構(gòu)給予“買入”或“增持”等看好評級，攜程營收和凈利潤與全球互聯(lián)網(wǎng)和在線旅游企業(yè)相比有明顯增長優(yōu)勢，九華旅游凈利潤增34%，宋城演藝凈利同比上升10%－25%，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)演出及活動(dòng)內(nèi)容多元化。

8、技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新活躍，避暑旅游、夜間旅游等分眾市場加速成長。上半年，冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游、博物館旅游、研學(xué)旅游等分眾市場不斷涌現(xiàn)，新團(tuán)隊(duì)游、定制游、微旅游、深度游、自駕游等個(gè)性化、體驗(yàn)性和品質(zhì)化旅游消費(fèi)需求穩(wěn)步增加，旅游消費(fèi)時(shí)空和內(nèi)容均得以更好的延展。研究院和銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，五一假期游客夜間消費(fèi)金額占到全天的29.92%，較去年同期擴(kuò)大近4個(gè)百分點(diǎn)，觀光游船、主題燈會(huì)、文化體驗(yàn)活動(dòng)備受歡迎。

上半年，5G商用時(shí)代正式開啟，旅游集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)積極創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，旅游與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高科技聯(lián)系日益緊密，數(shù)據(jù)顯示，約有30%的企業(yè)開始投入5G應(yīng)用，在景區(qū)、交通、監(jiān)管智能化發(fā)展方面的投資意愿較高，5G在文化和旅游領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于市場導(dǎo)入期。

二、2019年下半年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期積極樂觀

隨著旅游服務(wù)質(zhì)量提升計(jì)劃、提升假日及高峰期旅游供給品質(zhì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展等系列政策的落地，文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的政策環(huán)境和市場基礎(chǔ)將更加穩(wěn)固。居民第三季度出游意愿為85.99%，加之暑期檔和中秋、國慶等假日旅游的有力支撐，下半年文化和旅游消費(fèi)的增長潛力巨大。

隨著“一帶一路”倡議得到越來越多國家和地區(qū)的認(rèn)同和響應(yīng)，中國與柬埔寨、老撾、新西蘭，以及南太平洋島嶼國家互辦旅游年，海外文化中心和旅游辦事處相互借力，駐外使領(lǐng)館的領(lǐng)事保護(hù)、簽證發(fā)放和文化促進(jìn)也會(huì)更加有力，下半年入境旅游有望穩(wěn)步進(jìn)入恢復(fù)性增長的新通道，出境旅游將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

綜合國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，我們對2019年下半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持“積極樂觀”預(yù)期，全年旅游經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，完成年初計(jì)劃的各項(xiàng)指標(biāo)。預(yù)計(jì)2019年國內(nèi)旅游人數(shù)60.4億人次，國內(nèi)旅游收入5.6萬億元，同比分別增長9%和10%；入境旅游人數(shù)1.45億人次，國際旅游收入1309億美元，同比分別增長3%和3%；出境旅游人數(shù)約1.68億人次，比上年增長12%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.5萬億元，同比增長10%。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

報(bào)告來源 | 中國旅游研究院、中國政府網(wǎng)

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