導(dǎo)言：文旅融合背景下，旅游演藝行業(yè)擁有更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)，突破了景區(qū)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”發(fā)展瓶頸，通過(guò)演出的上座率開(kāi)辟了新的營(yíng)收空間。室外實(shí)景演藝、室內(nèi)劇場(chǎng)表演、復(fù)合型主題公園演出，與景區(qū)相融、身臨其境的沉浸式的觀賞更具體驗(yàn)感；完整的產(chǎn)業(yè)鏈中，衍生出食住行游購(gòu)?qiáng)实囊绯鼋?jīng)濟(jì)效益，但面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)不容忽視；旅游演藝頭部運(yùn)營(yíng)商的成熟運(yùn)營(yíng)體系值得借鑒，行業(yè)的前進(jìn)發(fā)展有待共同協(xié)調(diào)。

圖片來(lái)源：山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司官方網(wǎng)站

概況

旅游演藝的迭代升級(jí)

一、旅游演藝構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新競(jìng)品

旅游演藝產(chǎn)品，即將舞蹈、歌曲、雜技、武術(shù)等藝術(shù)形式作為題材，結(jié)合聲、光、電等高科技手段，運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，是旨在滿足觀眾的愉悅體驗(yàn)的新型文旅產(chǎn)品。同其他旅游產(chǎn)品相比，具有如下突出特點(diǎn)：

獨(dú)具特色的演藝主題和風(fēng)格，對(duì)本土文化資源和內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)，將文化資源與演藝科技手段相融合，打造出具有地方特色的文化演藝大餐。

在保證演藝產(chǎn)品藝術(shù)性的前提下，易懂性和娛樂(lè)性使得旅游演出為旅游者提供更加完善休閑娛樂(lè)產(chǎn)品。

旅游演出的開(kāi)展吸引旅游者，從而延長(zhǎng)其在旅游地或景區(qū)的逗留時(shí)間，帶來(lái)溢出效應(yīng)。

同時(shí)旅游演藝的周期性、區(qū)域性、季節(jié)性等特征明顯，將地方文化內(nèi)涵注入到演出作品中，增強(qiáng)了獨(dú)特的游覽體驗(yàn)。

二、三大核心類(lèi)型主導(dǎo)旅游演藝市場(chǎng)

旅游演藝產(chǎn)品分為實(shí)景演出、劇場(chǎng)表演、主題演藝三大核心類(lèi)型，主導(dǎo)旅游演藝市場(chǎng)。

1、實(shí)景演出上，以旅游地山水實(shí)景為依托打造實(shí)景演出產(chǎn)品，具有拉動(dòng)旅游地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)的演藝功能。劇目創(chuàng)作陣容強(qiáng)大，創(chuàng)新頻繁且周期長(zhǎng)；演出團(tuán)隊(duì)為專(zhuān)業(yè)演員與當(dāng)?shù)鼐用裱輪T；演出形式為室外大型演出。代表作有《印象·劉三姐》等。

圖片來(lái)源：觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司官方網(wǎng)站

2、劇場(chǎng)表演旅游演出上，以著名旅游中心區(qū)為依托打造旅游“特色演出”精品。具有展示優(yōu)秀文化，豐富文化旅游體驗(yàn)演藝功能。劇目為專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，創(chuàng)新較快、周期較短；演出團(tuán)隊(duì)為專(zhuān)業(yè)演出團(tuán)隊(duì)；演出形式為駐場(chǎng)演出與巡演相結(jié)合，代表作有《云南映像》等。

圖片來(lái)源：馬蜂窩官方網(wǎng)站

3、主題公園旅游演出上，通過(guò)演出與游園優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同打造的復(fù)合型旅游演出項(xiàng)目。劇目創(chuàng)作兼顧藝術(shù)性與商業(yè)性，原創(chuàng)劇目與引進(jìn)劇目相結(jié)合且更新較快；演出團(tuán)隊(duì)為自建表演團(tuán)體或引進(jìn)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)；演出形式為大型主題演藝、小型常規(guī)表演，定點(diǎn)演出與巡演相結(jié)合。代表作有《宋城千古情》、《金面王朝》等。

圖片來(lái)源：宋城演藝發(fā)展股份有限公司官方網(wǎng)站

三、從“一臺(tái)戲”發(fā)展為“一個(gè)產(chǎn)業(yè)”

四、旅游演藝日漸成熟

管理

運(yùn)營(yíng)管理日漸成熟

一、縱深聯(lián)合的運(yùn)營(yíng)方式

二、三大制作管理模式共生

三、四大核心要素左右項(xiàng)目成敗

四、多元化盈利模式引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新方向

1、票房，是旅游演藝最主要的收入來(lái)源。旅游演藝項(xiàng)目前期投入雖高，一旦成功推出，項(xiàng)目后期的運(yùn)作成本相對(duì)固定且較為有限。

2、衍生品收入，是能夠進(jìn)一步拓寬未來(lái)盈利增長(zhǎng)空間的重要項(xiàng)目。旅游演藝可以通過(guò)出售具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)的旅游紀(jì)念品、節(jié)目畫(huà)冊(cè)、周年紀(jì)念冊(cè)、原生音樂(lè)CD、DVD、書(shū)籍、絲巾、徽章、玩偶等獲得二次盈利。

3、旅游演藝行產(chǎn)品，即游客逐漸習(xí)慣“白天看景、晚上看戲”的旅游消費(fèi)模式。在帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷尴M(fèi)、商品零售消費(fèi)具有促進(jìn)作用。

發(fā)展

旅游演藝井噴式增長(zhǎng)

一、旅游演藝打響文旅融合“第一槍”

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迭代加速

1、劇目井噴增長(zhǎng)

近年來(lái)，隨著我國(guó)旅游演藝行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)旅游演出在注重量的增加的基礎(chǔ)上，更注重于質(zhì)量與創(chuàng)新性的提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大也使得節(jié)目數(shù)量有增有減。

2、票房場(chǎng)次飆升

近幾年,旅游演出市場(chǎng)收入一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)文化旅游的需求越來(lái)越高，推動(dòng)了旅游演藝的增長(zhǎng)。2017年旅游演出觀眾人次為6821.2萬(wàn)人次，大幅增長(zhǎng)26.5%。推動(dòng)票房收入增長(zhǎng)近20%，達(dá)到歷史最高值51.46億元，旅游演藝總游演出場(chǎng)次達(dá)85753場(chǎng)，同比增長(zhǎng)19.0%。

3、主題公園助力

三、旅藝行業(yè)發(fā)展格局

長(zhǎng)三角、珠三角、西南地區(qū)是熱點(diǎn)地區(qū)， 三大家族包攬文旅演藝半壁江山。呈現(xiàn)三地區(qū)三家族發(fā)展格局。

1、三大熱點(diǎn)地區(qū)

從區(qū)域分布來(lái)看，目前長(zhǎng)三角、珠三角、及西南地區(qū)是旅游演藝項(xiàng)目的熱點(diǎn)地區(qū)。其中，廣東為主題公園旅游演藝“發(fā)源地”；云南和廣西是印象系列項(xiàng)目的“發(fā)源地”；而浙江則是千古情系列“示范地”。

2、三大品牌家族

從中國(guó)重點(diǎn)知名旅游演藝項(xiàng)目的投資額、劇場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品能級(jí)、市場(chǎng)知名度等維度綜合對(duì)比，“印象”系列、“山水盛典”系列、“千古情”系列位列前三，票房占據(jù)半壁江山。

分析

行業(yè)態(tài)勢(shì)SWOT分析

一、優(yōu)勢(shì)——寡頭格局占優(yōu)

1、大投入

早期旅游演藝項(xiàng)目多依附景點(diǎn)，資金投入較小。隨著《印象劉三姐》的成功，市場(chǎng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到旅游演藝的巨大經(jīng)濟(jì)效益，各方資本開(kāi)始試探性進(jìn)入。2007年后投資1億元以上的項(xiàng)目數(shù)量大幅提高。

2、大制作

演員數(shù)量眾多，配以燈光、音響、舞美、特技等綜合手段和世界先進(jìn)的舞臺(tái)機(jī)械，使演出場(chǎng)面十分宏大，大型演出尤其是大型室外實(shí)景演出成為主流模式。

3、大導(dǎo)演

邀請(qǐng)知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)一方面能在一定程度上保證演出質(zhì)量，另一方面還可借其知名度更好的對(duì)外宣傳，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，名導(dǎo)制作成為行業(yè)熱捧的焦點(diǎn)。

4、高科技

目前較為成功的旅游演藝節(jié)目無(wú)一不把高科技手段運(yùn)用得淋漓極致,通過(guò)視頻、光影、音樂(lè)及多媒體手段運(yùn)用，給觀眾打造了一場(chǎng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的感官盛宴。

二、劣勢(shì)——融資創(chuàng)新遇難

三、機(jī)遇——政策市場(chǎng)利好

1、文旅政策扶持

國(guó)家致力于將文化和旅游行業(yè)打造成為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，關(guān)于文化和旅游行業(yè)的利好政策不斷出臺(tái)。旅游演藝行業(yè)作為文化和旅游行業(yè)的結(jié)合，深受兩行業(yè)利好政策的扶持，行業(yè)呈現(xiàn)加碼助力的發(fā)展態(tài)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿^大。

2、需求上升

隨著消費(fèi)者整體素質(zhì)的提高與消費(fèi)需求的成熟、理性和多樣化,游客旅游方式開(kāi)始向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，希望深入地了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及傳統(tǒng)文化。

3、投資規(guī)模加速

在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)較快發(fā)展的同時(shí)，國(guó)務(wù)院陸續(xù)出臺(tái)一系列促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)和政策，旅游投資呈現(xiàn)加碼助力的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

4、技術(shù)革新

先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展及創(chuàng)新演出形式的推出為觀眾帶來(lái)新的震撼，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，提升觀演質(zhì)量，必會(huì)帶動(dòng)旅游演藝行業(yè)的又一輪快速發(fā)展。

5、行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定

先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展及創(chuàng)新演出形式的推出為觀眾帶來(lái)新的震撼，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，提升觀演質(zhì)量，必會(huì)帶動(dòng)旅游演藝行業(yè)的又一輪快速發(fā)展。

四、挑戰(zhàn)——“馬太效應(yīng)”突出

旅游演出劇目井噴式增加，項(xiàng)目扎堆現(xiàn)象普遍。以張家界為例，2017年張家界市內(nèi)旅游演藝項(xiàng)目扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，但知名旅游演藝只有6臺(tái)。而頭部旅游演藝占本地超過(guò)50%的票房收入，可見(jiàn)行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)將更加凸顯。

趨勢(shì)

文旅融合發(fā)展?jié)摿薮?/p>

一、消費(fèi)需求充盈廣闊市場(chǎng)

1、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正在成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)5-10年將達(dá)到15萬(wàn)億元的規(guī)模，將占到國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量的15%-18%。

2、人們對(duì)精神文化消費(fèi)的需求不斷上升。我國(guó)目前正處于文化消費(fèi)需求快速釋放的過(guò)程，2017年中國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到6100美元以上，根據(jù)美日等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，在人均GDP達(dá)到3000美元之后，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求有一個(gè)快速增長(zhǎng)的過(guò)程。

3、269億的旅游演藝市場(chǎng)，亟待市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與拓展。預(yù)計(jì)，2018-2021年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.94%，2021年中國(guó)旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到269億元。

二、旅游演出進(jìn)入散客時(shí)代

2017年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)達(dá)502億人次，同比增長(zhǎng)11.08%；國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)達(dá)6821萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.5%，演出觀眾市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，游客文化消費(fèi)欲望上升。旺季期間，旅游演藝為了滿足游客觀看需求，經(jīng)常加場(chǎng)加到淡季的100%-400%，但仍然供不應(yīng)求。

越來(lái)越多有深度文化體驗(yàn)需求的游客，愿意為旅游演出買(mǎi)單。更有甚者，部分旅游演藝項(xiàng)目的觀看人數(shù)已經(jīng)超過(guò)景區(qū)的游覽人數(shù)?？梢?jiàn)大眾文化消費(fèi)欲望大幅增長(zhǎng)，旅游演出進(jìn)入散客時(shí)代。

三、高品質(zhì)的成熟商業(yè)模式成型

四、”主題樂(lè)園+旅游演藝”的跨界混搭

主題公園演出類(lèi)的劇目臺(tái)數(shù)少，但是撬動(dòng)了整個(gè)行業(yè)45.3%的票房收入，吸引了50.1%的觀眾份額。與此同時(shí)，旅游演藝還能對(duì)主題公園形成打造IP塑造形象，增加游客體驗(yàn)感，游客分流和滯留等形成有利態(tài)勢(shì)。因此，主題公園演藝化將成為未來(lái)主題公園的發(fā)展趨勢(shì)。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

素材來(lái)源 | 節(jié)選自大地風(fēng)景文旅研究院研究報(bào)告

聲明 ：我們致力保護(hù)作者版權(quán)，部分圖片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)法核實(shí)出處，如涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們將第一時(shí)間做出處理。