致力于把祖國鄉(xiāng)村建設的更加美麗，大地風景上海院赴臺考察學習

　　臺灣鄉(xiāng)村運動建設起源于上世紀50年代，90年代臺灣進入工業(yè)化中期之后，便提出以“富麗鄉(xiāng)村”建設為宗旨，把農(nóng)村建設擺在更重要的位置上，采取一系列有效措施，取得了農(nóng)村建設的明顯成效。近年來，我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展，但城鄉(xiāng)差距較大。2013年，國家正式啟動“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動，如何根據(jù)中央對美麗鄉(xiāng)村的建設要求，并結(jié)合各地農(nóng)村發(fā)展實際，制定有效的政策，促進農(nóng)村建設與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，是當前值得深入探討的問題。

　　2014年10月13日至21日，大地風景上海院一行9人在院長彭婷婷的帶領下，進行了為期9天的臺灣鄉(xiāng)村旅游實地考察，對臺灣鄉(xiāng)村旅游模式、產(chǎn)品及鄉(xiāng)村旅游品牌建設和推廣進行了深入的學習和了解。

　　這是大地風景上海院組織的首次對臺灣專項旅游進行的團體考察。在面對在國內(nèi)新型城鎮(zhèn)化建設及“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建大背景下，對大地風景如何做好鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的落地建設及科學可持續(xù)發(fā)展具有重大意義。

　　“拒絕盲目求大求洋，創(chuàng)意為魂，合理控制，多種手段促進就地城鎮(zhèn)化建設?！?/p>

　　清境農(nóng)場是本次赴臺考察的重點。10月16日上午，我們有幸與清境農(nóng)場現(xiàn)任場長王昭舉先生會面，并由其親自為我們介紹清境的發(fā)展歷程。

　　(圖1  考察團與清境農(nóng)場場長王昭舉先生親切交流)

　　上海院院長彭婷婷認為，在從以種植和畜牧業(yè)為主的國有農(nóng)場向觀光旅游轉(zhuǎn)型中，清境是成功的，但也與大陸許多未成功改制的國有景區(qū)一樣存在不少發(fā)展中的制肘！清境本身的開發(fā)手段并無可圈可點，相對于大陸的知名景區(qū)而言，基礎設施反而有些寒酸。但是，不以過度追逐利潤，合理控制價格和開發(fā)強度的經(jīng)營理念值得肯定。其次，那些在農(nóng)場之外的個體經(jīng)營的民宿，老英格蘭，見晴，瑪格力特，普羅旺斯等早已聲明在外。從精致的建筑，到創(chuàng)意的景觀，主題的飾品，無論是客房，餐廳，咖啡吧，觀景平臺，我們看到的是民宿主人的浪漫主義情懷和完美主義理念！?而這一點是大陸有志于投資民宿的投資者所缺乏的。在夢想與逐利的較量中，浮躁的社會所成就的短視的人群往往只關(guān)注即得利益。

　?。▓D2  清境農(nóng)場的棧道與綿羊城堡）

　　最后，政府在就地城鎮(zhèn)化的措施上值得我們借鑒。為了讓原住民留在鄉(xiāng)村，政府就地興辦職業(yè)大學，開設的學科為畜牧，農(nóng)業(yè)，觀光，服務經(jīng)營方面的實戰(zhàn)型學科。職業(yè)大學優(yōu)秀畢業(yè)生就地就業(yè)后，可獲得優(yōu)先錄取國有旅游區(qū)公務員編制的鼓勵政策。此外，還要求農(nóng)場等景區(qū)單位必須雇傭原住民超過30%。引導成立行業(yè)管理協(xié)會，統(tǒng)一的整合營銷和資源互補。

　?。▓D3  考察團與清境農(nóng)場場長王昭舉先生合影留念）

　　“這兩年，國內(nèi)的省部級領導到地方的市縣領導都曾來訪，但在交流中感覺難以溝通，大陸官員普遍認為農(nóng)場里的風車不夠大，羊還不夠多……”，王場長這樣說到。大陸在工業(yè)時代背景下城市急速發(fā)展過程中造成的意識形態(tài)問題，如今也深刻的表現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展中，盲目求大求洋的風氣相信未來一定會有所改變！

　　“鄉(xiāng)村旅游品牌化的重點要放在對鄉(xiāng)村記憶的塑造上?！?/p>

　　10月18日，考察團乘坐臺鐵沿東線南下，離開九份前往宜蘭。九份斑駁卻充滿親切的老街和當?shù)孛袼拗魅说捏w貼、熱情都給考察團留下了深刻的印象。山頂?shù)挠^海亭的確有些破舊，若是在大陸早就已經(jīng)拆掉換上壯觀的全玻璃觀景臺。傍晚，一群群游客圍在斑駁的石墻邊搶拍夕陽落海的美景，按三亞海邊山頂?shù)摹疤嵘彼悸罚蛟S已經(jīng)建了一個觀日閣，售賣僅有少數(shù)人消費得起的貓屎咖啡或雨前龍井？然而在九份，倚欄觀海的木平臺上，只需要花50臺幣（人民幣十元）就可美美品嘗的魚丸湯。

　　海風、老街、熱情、微笑都詮釋著關(guān)于鄉(xiāng)村的記憶，而他們也正是能夠深深烙印在游客心中的“小城故事”品牌。

　?。▓D4  美好的記憶——九份夜色）

　　“夢想，激情，絕不急功近利是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的必備素質(zhì)?！?/p>

　　10月19日，考察團入住花蓮海傳民宿，并與民宿主人進行了深刻的交流。已經(jīng)61歲的民宿主人給我們留下了深刻的印象，她白手起家從一間咖啡店開始發(fā)展為現(xiàn)在的海傳民宿，并計劃擴大規(guī)模，增加原創(chuàng)手工藝品的制作和售賣。61歲的她經(jīng)營海傳民宿已經(jīng)十多年的時間，從事民宿是她一直以來的夢想，為此她不斷學習繪畫、設計、手工制作等方面的技能，她對生活的熱愛也不斷感染著整個考察團隊。

　　彭婷婷院長誠摯邀請包含海傳民宿主人在內(nèi)的臺灣民宿業(yè)主前來大陸投資發(fā)展，并承諾竭盡所能提供相關(guān)服務。

　　彭婷婷院長說到：“作為十年來從戰(zhàn)斗在中國旅游一線的基層人員到為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)咨詢服務的專業(yè)機構(gòu)負責人，我深刻意識到，民宿作為酒店業(yè)進入特色化細分化階段的產(chǎn)物，作為一種全新的度假生活模式，作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的靈活載體，僅僅依靠政府引導是難以在大陸實現(xiàn)良好發(fā)展的。我們需要大量擁有夢想，激情和絕不急功近利的臺灣民宿主的加入，就如同過去二十年以來，外企對中國民企管理制度建立，企業(yè)文化形成的影響一樣。我期待并且也正在為此而努力，至死不渝！”

　　9天考察行程滿滿，收獲頗豐— —

　　從臺北開始，途徑清境、九份、宜蘭、羅東、花蓮，考察團隊積極與當?shù)卣袜l(xiāng)村開發(fā)商進行座談，廣泛吸取學習臺灣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先進經(jīng)驗。

　　從度假村到精品酒店到民宿再到景區(qū)賓館，考察團隊與各層級投資商深入交流，獲得大量珍貴一手資料和投資商信息。

    （圖5  考察團考察愛力家生活村）

　　考察團隊特別針對鄉(xiāng)村民宿的建設問題走訪大量臺灣民宿，并與主人進行交流學習，針對大陸鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)認真聽取他們的建議。

　?。▓D6  考察團在茉莉莊園受到民宿主人熱情款待）

　?。▓D7  考察團考察花蓮海傳民宿）

　　在整個9天的考察行程中，考察團隊每晚對當天考察內(nèi)容進行整理討論，并將新總結(jié)的經(jīng)驗融入到正在進行的鄉(xiāng)村旅游項目中，取得了良好的成效。

　　（圖8  考察團于誠品書局即興展開頭腦風暴會）

（圖10  考察團根據(jù)考察心得調(diào)整項目規(guī)劃）

　　至2014年10月21日，歷時9天的臺灣鄉(xiāng)村旅游考察圓滿結(jié)束。